Что происходит
Как Татарстан планирует избавиться от китайских производителей и «нафталиновых» сувениров
опубликовано — 21.06.2016
Как Татарстан планирует избавиться от китайских производителей и «нафталиновых» сувениров
О чём говорили на первом воркшопе арт-совета туристической программы Visit Tatarstan
В конце прошлой недели в «Штабе» состоялся первый воркшоп с участием арт-совета презентованной в марте туристической программы Visit Tatarstan, который был посвящён разработке нового поколения сувениров. Взамен пластиковых магнитов и китайских сувенирных тарелок с панорамой Казани Госкомитет Татарстана по туризму и Центр развития туризма РТ планируют предложить туристам 20 товаров по разным ценам, брендированных айдентикой Visit Tatarstan. Руководители и сотрудники государственных туристических ведомств вместе с представителями сувенирной отрасли, дизайнерами и фотографами пытались определить, какой должна быть сувенирная продукция нового поколения для Татарстана и Казани, как объединить молодых дизайнеров и мастеров-ремесленников и что будет продаваться в новых сувенирных лавках города. «Инде» побывал на встрече и теперь объясняет, для чего нужны новые сувениры и когда ждать первых результатов программы.
Зачем всё это делают
О новой сувенирной продукции как части туристической программы Visit Tatarstan заговорили в марте этого года. Тогда на её презентации показали потенциальную сувенирную продукцию, брендированную айдентикой Visit Tatarstan: носки, рюкзаки, чехлы на чемоданы, зонты и другие повседневные вещи с переосмысленными британским агентством INSTID татарскими орнаментами. Спустя три месяца, как и было обещано, первая партия новых сувениров появилась в некоторых магазинах города, но на поток её производство поставлено не было.
Александр Гранд
директор агентства INSTID — автора визуального стиля Visit Tatarstan
«Когда мы разрабатывали визуальный стиль для программы Visit Tatarstan, мы придумали две линии сувениров: одну для выставок и промо, а вторую casual. Это даже не сувениры, а то, что могло бы производиться в Татарстане и нравиться молодёжи. И тогда приезжающие туристы будут это покупать».
Сувенирную продукцию нового поколения туристические ведомства Татарстана планируют разработать совместно с арт-советом, куда вошли дизайнеры, фотографы и представители креативных агентств республики. По словам генерального директора Центра развития туризма Татарстана Оксаны Саргиной, идея с производством качественно новых сувениров возникла из-за изменения запросов туристов. Кроме того, чиновники вместе с ремесленниками Татарстана планируют составить конкуренцию китайским производителям сувенирной продукции (а в перспективе даже избавиться от них) и создать централизованные пункты продаж качественных сувениров местного производства разной ценовой политики.
Александр Гранд
директор агентства INSTID — автора визуального стиля Visit Tatarstan
«Люди становятся сложнее. Туристы 25−35 лет могут оставлять в путешествиях 100−150 евро. Но им нужен особый продукт, которого сейчас нет на сувенирном рынке. Психика таких туристов более абстрактная, и им нужна меньшая предметность. Грубый пример: тапочки — это хорошо, а орнамент на них — плохо. Простые геометрические формы — хорошо, а резьба и буквы на них — не годятся.
Казань уже стала модным местом, Татарстан таким только становится. Молодые люди, которые раньше ездили в Европу, по разным причинам всё больше ездят по России. Соответственно, у них появляется спрос особого характера на сувениры, и он должен быть удовлетворён. Такие туристы не будут покупать рыцарские доспехи, пластиковые магниты с фотографиями или куклы. Им нужны сувениры, которые не рассказывали бы о фактическом пребывании в республике, а просто напоминали об их опыте в Татарстане, их ощущении татарстанскости. Потому запрос есть не только на сувениры, но и на casual-вещи».
Проблемы
Технолог и производитель сувенирной продукции из Москвы Наталия Горелик консультирует туристические ведомства Татарстана по вопросам создания сувениров нового поколения и изучает сувенирный рынок республики на протяжении года. Она считает, что нынешние проблемы сувениров в Татарстане — это копирование ассортимента из магазина в магазин, отсутствие аутентичных татарских вещей и незадействованность в производстве сувениров молодых дизайнеров. Кроме того, чиновники говорят о «нафталиновости» нынешних сувениров и их моральном устаревании.
Наталия Горелик
технолог и консультант по производству сувениров
«Есть огромное количество молодых дизайнеров. Они есть в Москве и в Питере, они живут и в Казани. Но они не выставляются здесь, им никто не даёт грантов. Они держатся далеко от всей тусовки, и я понимаю, почему. Есть мастера из старой тусовки, которых тоже приходится искать. Для того чтобы понять, кто качественно делает керамику в Болгаре, я перебрала кучу мастеров и нашла одного. Эти люди сюда не приезжают, потому что им хорошо сидеть в своём городе. Они не хотят стоять на Баумана в одном ряду с нынешними сувенирными лавками. В Москве есть сеть магазинов „Республика“, где представлена хорошая сетка дизайнеров и сувениров, там хорошо „стоять“. А в Казани такого места нет».
По данным опроса, который Центр развития туризма Татарстана провёл на Баумана, туристы, готовые тратить на сувениры больше 2000 рублей, не могут найти подходящий товар. Та же проблема у иностранцев, которые готовы купить любую понравившуюся вещь. По их словам, в сувенирных лавках города не хватает традиционных и аутентичных сувениров. Кроме того, у туристов есть запрос на съедобные сувениры, алкоголь в подарочных упаковках, одежду и повседневные товары.
Что сейчас происходит на сувенирном рынке Казани и Татарстана
200 активных предпринимателей
занимаются производством сувениров и сувенирно-промысловой продукции в Татарстане. Из них 149 находятся в Казани.
Самые популярные направления в производстве сувениров:
- керамика;
- фарфор;
- шамаиль;
- роспись по тарелкам;
- куклы;
- ювелирная продукция;
- кожаная мозаика;
- тюбетейки;
- тарелки с изображением видов города.
387 сувенирных магазинов работают в Казани.
Из них:
4 магазина
3 магазина
11 магазинов
15 магазинов и 3 киоска
магазины «ХороShow»
Дополнительные площадки для ремесленников работают у мечети Кул-Шариф и в «Туган авылым», а также во время республиканских фестивалей — «Каравон», «Скорлупино» и других.
Артур Мустаев
председатель комитета по сувенирной продукции Торгово-промышленной палаты Татарстана
«Напечатали фото Кремля на принтере, поставили его в рамочку — вот магнит. И люди думают, что занимаются производством сувениров. Мы так не считаем».
Что хотят сделать с сувенирами в республике
Сотрудники Центра развития туризма РТ по результатам опроса выяснили, что новая ниша на сувенирном рынке республики — это производство продукции для «сложных средних путешественников», тех, которые готовы заплатить за сувениры выше среднего показателя трат (1000−1500 рублей) и хотят получить за эти деньги нужную, функциональную и красивую вещь.
Александра Павловская
заместитель гендиректора Центра развития туризма Татарстана
«Мы решили поделить туристов на искушённых, которым нужно что-то новое и интересное, и условно простых. Среди простых туристов есть бедные и богатые, и при любом бюджете они покупают одни и те же сувениры. Для сложных, искушённых туристов в Казани тяжело найти что-то подходящее. Кто из производителей первым успеет зайти в эту нишу красиво, качественно и приемлемо по цене, тот будет успешнее остальных».
Власти города и республики планируют использовать в производстве сувениров нового поколения три вида айдентики — «Казань», «Наследие Татарстана» и Visit Tatarstan. Если говорить о последней, то, по словам генерального директора Центра развития туризма Татарстана Оксаны Саргиной, к концу года в республике создадут линейку из 20 сувениров под брендом Visit Tatarstan, которая будет включать товары разной ценовой категории и направленности — так называемые повседневные, casual, вещи, которые можно будет носить, и эксклюзивные сувениры. «Мы решили пойти по этому пути не торопясь. У нас нет предстоящего крупного события, „не горит“. Мы хотим, чтобы наш арт-совет придумал что-то новое. Помимо брендбука и стандартных вещей хочется делать что-то необычное», — говорит Оксана Саргина. Первые результаты появятся к концу лета.
Наталия Горелик
технолог и консультант по производству сувениров
«У нас есть большой культурный пласт, начиная от орнаментов и заканчивая Болгаром. Есть промысловики, которые занимаются производством и знают всю технологию. Есть молодые дизайнеры, которые придумывают кучу нового. И, на мой взгляд, у нас есть большое будущее, связанное с диалогом этих людей. Я понимаю, что посадить их за один стол, возможно, будет сложно. Но на этом стыке можно получить много нового и интересного, как раз развить тот рынок сувениров, который есть сейчас».
По словам исполняющей обязанности директора комитета содействия развитию туризма Казани Дарьи Санниковой, власти города работают над регулированием рынка сувенирной продукции и регистрируют айдентику Казани и товарного знака города. Планируется, что она будет использоваться на контролируемой властями города сувенирной продукции. Также мэр Казани Ильсур Метшин предлагает установить на пяти туристических маршрутах города оформленные в единой стилистике сувенирные лавки, проекты которых разрабатываются совместно с Управлением архитектуры и градостроительства города. Новые павильоны появятся в Казани в следующем году.
