Burger
Конспект. Экс-главред AdMe.ru Ксения Лукичёва — о том, почему люди смотрят фигню в интернете
опубликовано — 15.12
просмотры — 2244
комментарии — 0
logo

Конспект. Экс-главред AdMe.ru Ксения Лукичёва — о том, почему люди смотрят фигню в интернете

Окситоциновая любовь, коты-будильники и песни Бон Джови на заправке

В рубрике «Конспект» журналисты «Инде» делятся своими записями с интересных и важных лекций, встреч и воркшопов


Журналист «Инде» Динара Валеева побывала на лекции бывшего главного редактора AdMe Ксении Лукичёвой на фестивале рекламы «ДаЁж» и узнала, почему люди больше не читают новости и как YouTube может сделать человека счастливым. Публикуем пять главных тезисов прошедшего выступления.

Ксения Лукичёва

Креативный директор онлайн-кинотеатра ivi.ru
Бывший главный редактор AdMe

Тема лекции: «Эмоциональный туризм. Почему люди смотрят фигню в интернете»

1. Люди читают и смотрят то, что вызывает эмоции.

Общественно-политические и гражданские средства массовой коммуникации открыто признаются: «Мы не знаем, что делать. Люди перестают читать новости». Почему? Потому что на обычный набор новостей вроде «удои выросли» и «озимые заколосились» невозможно выдать эмоцию. Все подобные СМИ испытывают к себе пиковый интерес во время страшных событий: бомбардировка в Сирии, конфликт на Украине, падение самолёта. Люди читают подобные новости только в дни событий, на которые можно выдать эмоцию.

2. Большие материалы и долгие видео уходят в прошлое.

Чем меньше усилий нужно приложить для получения положительного опыта, тем больше он ценится. В рамках медиа это означает, что люди не читают длинных материалов: для этого нужно много времени. Лучше сходить на инфотейнмент-сайт, потешить себя быстреньким и няшным и пойти дальше. То же касается видео: люди любят смотреть короткие ролики.

3. Нужно дарить эмоции — и люди придут к вам.

Какого рода коммуникациями вы бы ни занимались — медиа, реклама или дизайн, если вы можете дать человеку эмоцию — дайте её. Нервная система человека считает, что не нужно распыляться на всё подряд. Потому реагирует только на то, что вызывает сильные эмоции. Очень важно, чтобы они были положительными: дерьма вокруг и так достаточно, новостей про падающие самолёты и курс доллара тоже более чем.

4. В популярности контента «виноваты» пять нейромедиаторов: дофамин, адреналин, серотонин, эндорфины и окситоцин.

Мы получаем удовольствие от того, что ради нас напряглись, чтобы сделать приятно. Это видео, которое было снято для культурного приложения газеты Sunday Times, можно отнести к «дофаминовым». Важный момент — это культурные коды, которыми наполнено видео: «Сотворение мира» Микеланджело, отрывки из сериала Mad Men и «Бешеных псов» Тарантино, музыканты Daft Punk и другие. Когда мы узнаём персонажей — испытываем удовлетворение, а значит, уровень дофамина от осознания собственной эрудированности растёт.

Российско-украинские руферы Виталий Раскалов и Вадим Махоров взбираются на один из самых высоких небоскрёбов мира, который находится в Дубае. Этот видеоролик — яркий пример того, как «адреналиновые» эмоции, переживания вкупе с непредсказуемым сюжетом востребованы пользователями сети. У этого видео 60 миллионов просмотров на YouTube.

Когда человеку плохо, весёлые видео в интернете не помогут поднять его уровень серотонина, но могут дать минутную передышку от беспросветного мрака и депрессивного состояния. Весёлые видео в сети — это эрзац-серотонин.

Эмоциональный туризм в интернете — один из способов повысить уровень эндорфинов. Когда не хватает «гормона счастья», люди отправляются искать в сети что-то радостное и жизнеутверждающее. И смотрят, к примеру, такое видео.

Когда мы опубликовали это видео на AdMe, оно произвело эффект разорвавшейся бомбы. Женщины сходили с ума, писали комментарии о том, что именно такой должна быть любовь. Огромное количество просмотров, безумное количество лайков. Видео побило все возможные рекорды. Мне оно не нравится. Женщины, милые, окситоцин застилает вам мозги!

5. Ваши эмоции заразительны, поэтому, будьте любезны, несите хорошее.

Видео проекта о заразительности эмоций Skype Laughter Chain собрало 23 миллиона просмотров на YouTube. Его создатели «сближают» пользователей сети со всего мира благодаря смеху, ведь «это язык, который понимают все».

Фото: adme.ru


Комментарии — 0
Войдите, чтобы добавить комментарий
ФейсбукВконтакте