Это ненормально. Раздавать рекламные флаеры на улице

В подавляющем большинстве случаев флаеры делают из первичной целлюлозы, то есть из бумаги, для производства которой вырубили деревья. Флаеры раздаются в огромных количествах, и они практически сразу оказываются в мусорке. С таким же успехом деревья можно сразу выбрасывать на свалку.

Бумажное производство — один из самых грязных видов промышленной деятельности, потому что в процессе переработки древесины почва, воздух и вода загрязняются химикатами. Нужно учитывать и транспортный след: в России древесину по большей части заготавливают за Уралом и уже оттуда готовая продукция развозится по стране. А еще на флаер наносятся краска, ламинирование, дополнительные укрепляющие слои. Такой продукт, попадая на свалку, негативно влияет на окружающую среду.

И я уверена, что в XXI веке глупо заставлять людей работать в жару и холод на улице ради того, что выкинут через пять секунд. Также неэкологично загрязнять внимание прохожих, которых и так со всех сторон атакуют потоки информации.

Флаеры могут быть эффективны для определенной аудитории и типов продукта. Для негородской и / или возрастной аудитории, возможно, более привычно получать информацию на бумаге или при помощи любой офлайн-активности. Но для молодой городской аудитории флаеры — совершенно бесполезный формат. Во-первых, эти люди задумываются об осознанном потреблении и экологичности продукта. Они понимают, что флаеры, которые мгновенно оказываются в урне, — это плохо. Во-вторых, они не любят хранить и носить с собой много вещей. Сегодня люди отказываются даже от карт лояльности разных брендов, предпочитая хранить их в телефоне, а не носить в кошельке. Флаеры могут работать для такой аудитории только в случае, если они дают мгновенную пользу. К примеру, недавно рядом с нашим офисом открывали пиццерию и раздавали у входа флаеры со скидкой на первую пиццу. В этом случае люди сразу могли его использовать, и мы не вынуждали их хранить у себя кусок бумаги до следующего визита в кафе.

На мой взгляд, флаеры — крайне неэффективный инструмент, хотя не спорю, что в некоторых случаях они могут работать. Существуют эмоциональные или импульсивные покупки, и флаер, полученный от промоутера, иногда может подтолкнуть к такому. Думаю, эффект от флаеров чувствуют владельцы бизнесов, которые работают на проходящий мимо их магазина или киоска трафик людей.

В 2019 году мы в «Сказке» ни разу не печатали рекламные флаеры. Мы позиционируем себя как концептуальное и современное заведение и привлекаем гостей другими способами. Это не только реклама в интернете и SMM. Мы также активно участвуем в городских мероприятиях, делаем коллаборации с интересными партнерами. И убедились, что это привлекает аудиторию и повышает к нам доверие намного лучше. Мы могли бы печатать бумажные флаеры и раздавать их, допустим, на фуд-фестивалях. Но мы понимаем, что скорее всего человек все равно воспримет их как мусор и выбросит в урну.