Burger
Электричество и влечение
опубликовано — 07.03
просмотры — 1945
logo

Электричество и влечение

Кто придумывает названия букетам и как подростки представляют себе «Облачные чувства»

«Простая роскошь», «Все грани чувств», «Кружевная вуаль», «Мой адмирал» — так могли бы называться фасоны свадебных нарядов, советские духи или, на худой конец, новые бестселлеры Сэм Тейлор-Джонсон. На самом деле это связка трогательных краснокнижных ландышей, корзина роз, композиция из тюльпанов, гвоздик и анемонов и «мужской» букет в форме шхуны (да-да, парусник с орхидеями).

В преддверии женского праздника «Инде» выяснил у директора по коммуникациям компании «Флорист.ру», чем руководствуются контент-менеджеры, когда придумывают цветочным композициям имена, почему название «Букет из леукоспермума» — не лучшая маркетинговая идея и как быть, если при взгляде на охапку роз в голову приходит только «Охапка роз». А ещё редакция показала несколько названий букетов четырём участникам мастерских «Архидети» и попросила подростков нарисовать первое, что придёт в голову.

Талия Ахметова

директор по внутренним и внешним коммуникациям «Флорист.ру»

Кто и как придумывает названия

Сначала наши московские коллеги из арт-отдела составляют букеты и фотографируют новую коллекцию. При съёмке букету даётся рабочее название: это может быть номер, название города, медицинский термин, имя сотрудника или эмоция — всё что угодно. Дальше в работу включается отдел контента — в нашей компании названия букетам придумывают контент-менеджеры. Сотрудники смотрят на фотографии, пытаются уловить дух новой коллекции и правильно описать его для клиентов.

Если контент-менеджеры сильно загружены, мы привлекаем стороннего подрядчика или отдел маркетинга. Обычно каждый работает индивидуально, но иногда случается ступор — смотришь на букет и не можешь уловить его суть. Тогда начинаются коллективные обсуждения, фото «трудного» букета рассылают всем сотрудникам отделов контента, дизайна и маркетинга. Как правило, в процессе мозгового штурма рождается что-то дельное. Один наш специалист даже придумал девиз: «Контент hәм маркетинг отделларының дуслыгы какшамас!» (тат.: «Несокрушима дружба отдела контента и отдела маркетинга». — Пер. «Инде»).

Правила и сложные кейсы

При придумывании названий контент-менеджеры руководствуются определёнными правилами. Существует инструкция, её содержание — коммерческая тайна, но могу раскрыть несколько секретов. Во-первых, нужно соблюдать допустимое число знаков в названии. Во-вторых, имена букетов не должны повторяться — даже с названиями тех, что уже сняты с сайта. Это, кстати, непросто: одновременно на «Флорист.ру» находится более 200 композиций и каждые три месяца ассортимент обновляется почти полностью.

Конечно, бывают спорные ситуации. Например, однажды мы назвали связку экзотических цветов «Букет из леукоспермума», но позже поняли, что это название неблагозвучно и не раскрывает суть композиции. Так у нас появился букет «Феерия огня» — новое имя подходит ему гораздо лучше. В этом случае выдвигать на первый план название растения не имело смысла: мало кто из клиентов смог выговорить «леукоспермум» при заказе букета по телефону. Кстати, на такие случаи у каждой композиции есть свой номер. Его можно увидеть в адресной строке на странице букета, а ещё он отображается в нашей внутренней базе.

Откуда берутся идеи и зачем букетам имена

Цветовая гамма букета, цветы, из которых он состоит, объём композиции, соображения маркетинга — на имя влияют все эти факторы. Например, у нас есть букет «Огни святого Эльма», названный в честь одного из красивейших явлений природы. Такая ассоциация возникла из-за маленького синего цветочка дельфиниума, который есть в букете. Сотрудники ищут вдохновение во всём — в музыке, природе, книгах, людях, поступках. Флористика — это искусство, поэтому мы хотим, чтобы люди радовались и вдохновлялись не только видом композиции, но и красотой словосочетаний.

Нельзя сказать, что имя букета напрямую связано с его популярностью, но иногда название действительно определяет выбор клиентов. Мы поняли это, проанализировав тексты прилагаемых к букетам открыток. Например, в записках к цветочной композиции «Для любимой» часто мелькало её название: мужчины указывали, что этот букет особенный, предназначенный единственной любимой женщине. То же можно сказать про открытки к букетам «Неземной красавице» и «Моей королеве».

Ещё один важный фактор: заказчику должно быть удобно и понятно. Поэтому, если букет состоит из цветов одного вида, мы отказываемся от абстрактных названий в пользу более конкретных. Так появляются «Элитные красные розы», «Букет из жёлтых роз», «Охапка роз» и так далее. Последнее название, кстати, не такое простое, как кажется: букет состоит из цветков с невысокими стеблями, поэтому на выходе получается именно розовая охапка.

Кто сочинил «Лунную сонату» и почему Каталина улыбается

«Цветущий март»

Камилла Гимадиева, 16 лет

Букет на сайте Florist.ru

Талия Ахметова

«Центральный цветок композиции (амариллис) скорее зимний, чем весенний, но основная часть корзины — традиционные первоцветы (тюльпаны, гиацинты, мимоза). Значение цветов в букете не имеет романтического подтекста, поэтому подарить такой можно любой женщине вне зависимости от степени близости ваших отношений».
Автор названия — Мария Смирнова.

«Облачные чувства»

Камилла Карнаухова, 14 лет

Букет на сайте Florist.ru

Талия Ахметова

«Это неплотный, воздушный и лёгкий букет — отсюда такое название. Тут нет акцента на легкомысленности: композиция скорее символизирует первую влюблённость, светлые чувства. С таким букетом нужно идти на первое свидание с девушкой, к которой испытываешь что-то очень трепетное».
Автор названия — Наталья Бочкова.

«Электричество и влечение»

Алёна Должикова, 17 лет

Букет на сайте Florist.ru

«Когда я увидела букет, первой ассоциацией были искры между двумя людьми, — говорит автор названия Мария Смирнова. — Букет сочетает экспрессию синих роз и нежность белоснежных орхидей и светло-розовых гербер. Синие розы — символическое электричество, а романтический цвет гербер — влечение»

«Льдинки в глазах»

Камилла Карнаухова, 14 лет

Букет на сайте Florist.ru

«При выборе названия я руководствовалась не столько расцветкой, сколько эмоциональными ощущениями. Мне показалось, что этот букет для „снежных королев“ — женщин, которые держатся неприступно и даже немного высокомерно. Я подумала, что букет поможет мужчинам выразить своё восхищение», — рассказывает автор названия Мария Смирнова.

«Звезда рок-н-ролла»

Алёна Должикова, 17 лет

Букет на сайте Florist.ru

Талия Ахметова

«Если сравнивать „Звезду рок-н-ролла“ с остальными букетами в коллекции, становится очевидно, что он очень бунтарский. Центральный цветок композиции леукоспермум больше напоминает экзотический фрукт, и название родилось во многом благодаря ему. Свою роль сыграло умелое и уместное сочетание несочетаемого — нежные пудровые гвоздики, дерзкий леукоспермум и благородные кустовые красные розы. Это не классический букет, и изначально предполагалось, что он больше мужской, чем женский. Но статистика показывает, что его довольно часто дарят женщинам, причём разных возрастов».
Автор названия — Наталья Бочкова.

«Лунная соната»

Алёна Должикова, 17 лет

Букет на сайте Florist.ru

Талия Ахметова

«Автор названия – Наталья Бочкова. Этот букет — её любимый, поэтому при выборе названия для него она руководствовалась только эмоциями и ощущениями». «Мне хотелось дать букету особенное имя, — вспоминает Наталья. — Меня вдохновила музыка. Я слушала одно за одним классические произведения и вдруг поняла, что „Лунная соната“ и эти цветы — идеальная пара. Думаю, этот букет про искренние чувства и глубокую привязанность. Мне кажется, его нужно дарить своей родственной душе, второй половинке».

«Улыбка Каталины»

Диана Бикинина, 16 лет

Букет на сайте Florist.ru

Талия Ахметова

«Для этого классического букета круглой формы, состоящего из привычных цветов спокойной расцветки, название придумалось не сразу». Наталья Бочкова, автор: «Пытаясь отвлечься от своих переживаний и беспокойств, я вспомнила о недавно прочитанной книге Моэма. Главную героиню звали Каталина, и у автора было несколько запоминающихся фраз о её улыбке. Каталина преодолела все трудности и в итоге стала счастливой, поэтому я подумала, что „Улыбка Каталины“ — отличное название для букета».

«Кокетливая француженка»

Камилла Гимадиева, 16 лет

Букет на сайте Florist.ru

Талия Ахметова

«Название этого букета придумывали коллективно. Все варианты сочетали в себе что-то французское, изящное и нежное. Итоговый вариант предложила дизайнер Людмила Ежова».