Исследование: сколько бренды тратят денег на рекламу у блогеров с фейковыми подписчиками

Аналитическая компания Cheq, которая специализируется на исследовании интернета и кибербезопасности, совместно с университетом Балтимора выпустила исследование о сотрудничестве брендов с блогерами в Instagram. Согласно результату, в 2019 году бренды потратят 8,5 миллиарда долларов на оплату постов блогеров, а в 2020 году эта сумма возрастет до 10 миллиардов.

Компания проанализировала 10 тысяч инстаграм-блогеров и выяснила, что около 25 процентов подписчиков у них — фейковые. Уже сейчас 1,3 миллиарда долларов приходится на инфлюенсеров с фейковыми подписчиками.

Блогеры накручивают аудиторию путем покупки подписчиков (такие услуги предлагают различные сервисы, стоимость 1000 подписчиков составляет в среднем 16 долларов, а в России — около 300 рублей) или создания ботов-подписчиков.