Осознанный стиль. Семь модных образов от брендов, заботящихся об экологии

Те, кто вообще не в курсе происходящего, могут посмотреть фильм «Реальная цена моды». Там как раз объясняется, что каждая вещь на полке магазина в процессе производства оставляет свой водный, углеродный, химический след, а также тратит огромное количество ресурсов. Чем больше вещей покупает человек, тем больше становится этот след. В последние годы он стал огромным, и поэтому появился тренд на осознанное потребление и принцип экологичного производства и «зеленой экономики» (модель, ведущая к улучшению здоровья, социальной справедливости населения, снижению опасного воздействия на окружающую среду и снижению экологического дефицита. — Прим. «Инде»).

Первое — выбросов CO₂ от текстильной промышленности сейчас больше, чем от авиаперелетов и судоходства вместе взятых. Второе — даже самые экологичные материалы на деле наносят большой ущерб природе. Выращивание и обработка того же хлопка требуют очень много воды и пестицидов. О том, как мода и слепое следование ей может влиять на экологию, хорошо написано в книге Мари Гринде Арнтцен «Дресс-код. Голая правда о моде».

Масс-маркет означает массовое производство, а это по определению много затраченных ресурсов. В идеале экологичное производство должно быть небольшим и работать, например, на заказ, но современная экономическая модель работает иначе. Все же мы постепенно переходим к принципам зеленой экономики, когда лучше меньше, но качественнее.

Многие ритейлеры уже занялись этим вопросом и выпускают экологичные линейки. У компании Inditex (Zara, Bershka, Oysho и др.) есть коллекция Join Life, у Mango — Committed, у ASOS — Eco, у Uniqlo на этом построен весь бренд. MAX&Co. делает одежду из экоматериалов — полиэстера, переработанного безопасным методом, и натуральных красителей. Это ответственное использование ресурсов и бережное отношение к природе и людям.

Помогут принципы цикличной экономики, когда при производстве любого товара используются вторичные ресурсы, экологичные материалы и остается минимум отходов. В случае с одеждой это очень важный пункт, поскольку природное сырье должно быть максимально экологичным еще на моменте производства ткани. Лучше всего использовать крапиву, лен, коноплю — те природные ресурсы, которые требуют меньше затрат на обработку. Таким образом, технологиями минимизации вреда становятся рациональное использование ресурсов, отсутствие транспортного следа, поддержание местных маленьких фирм и методы, которые позволяют, например, раскраивать материал без остатков, не отбеливать и не красить его химическими веществами.

Статистика говорит, что половина вещей весенне-летних коллекций остаются нераспроданными. Крупные бренды стараются реализовать остатки в аутлетах, дисконтах, стоках и жертвовать на благотворительность, но большая часть также выбрасывается. Например, в США на свалках образуется 12 миллионов тонн одежды.

Понимание того, что стоит за каждым предметом гардероба и какой путь он проделывает до полки магазина, помогает вдумываться, сколько он прослужит и можно ли его переработать в итоге. Эти размышления позволяют развивать осознанность. Выбирайте бренды и линейки, которые уделяют внимание бережному производству.

Моя любимая тема — это винтажные магазины и секонд-хенды. Мода на винтаж стала еще одним способом сохранить то, что уже существует, и видеть в этом красоту. Покупая такие вещи, мы не провоцируем спрос на новую одежду. Кроме того, винтажные вещи, созданные более 10 лет назад, были сделаны совершенно из других материалов. Я думаю, это один из способов выглядеть стильно, не нанося ущерба природе.

Эта мировая практика называется капсульный гардероб, и множество стилистов учат составлять образы из небольшого количества одежды. Я уверена, что в скором времени осознанные потребители перейдут на эту практику и таким образом помогут решить проблему с перепотреблением.

Капсульный гардероб — это очень удобно и недорого. В нем остаются только те вещи, которые отлично сочетаются друг с другом. Но это не значит, что он состоит только из нейтральных цветов и типичных силуэтов. Он может быть в стиле бохо, кантри, нью-лук или любом другом. Перед тем как его составить, я советую определиться с персональным стилем. Он складывается из того, чем человек занимается, где работает и как он хочет при этом выглядеть.

Например, работая в офисе, можно выбрать что-то удобное в стиле кэжуал. При этом около пяти процентов будет составлять яркая одежда для вечеринок и других выходов. Определить эти проценты можно с помощью диаграммы сфер жизни: на листочке начертите схему — сколько времени из жизни уходит на работу, путешествия, тренировки или развлечения. Когда я работала организатором мероприятий, знала, что должна ходить в кроссовках и максимально удобной одежде. Но став стилистом, смогла позволить себе каблуки, леопардовые шубы и разные костюмы.

Еще я советую избегать спонтанного шопинга и заранее планировать покупки. Можно составить обычный список и не выбирать то, что смотрится красиво на вешалке, но вы не станете это носить. Лучше всего брать хорошие вещи «вне времени», которые останутся модными долгие годы. Перед покупками важно разобрать свой гардероб и отдать на переработку то, что давно не носится или лежит в шкафу мертвым грузом уже несколько лет.