Burger
Ясно-понятно. Как работает акция «Рубль в день»?
опубликовано — 01.11.2022
logo

Ясно-понятно. Как работает акция «Рубль в день»?

Нам по силам

Осенью 2022 года фонд «Нужна помощь» перезапускает акцию «Рубль в день». На этот раз внимание направлено на небольшие региональные фонды. В чем смысл перезагрузки, каким татарстанским организациям можно помочь и почему часть россиян считают, что благотворительность — для богатых? Отвечают эксперты фонда «Нужна помощь»: руководительница дирекции по привлечению средств Майя Соерова и региональный координатор направления развития НКО Екатерина Завершинская.


В чем суть акции «Рубль в день»?

Майя Соерова

руководительница дирекции по привлечению средств БФ «Нужна помощь»

Мы запустили бессрочную акцию в декабре 2018 года. Сама мысль «Один рубль — много, когда нас много» пришла нашему бывшему директору и основателю фонда «Нужна помощь» Дмитрию Алешковскому*. В работе некоммерческих организаций остро стоит вопрос планирования, поэтому мы изначально пропагандировали регулярные пожертвования, а не разовые. Так фонды могут понимать, сколько у них средств на проекты в следующем месяце, и грамотно распределять ресурсы. Многие организации существуют на гранты, но суть грантов в проектной работе, которая рано или поздно заканчивается. А деятельность фонда — нет.

Почему так важны пожертвования рядовых людей, ведь есть компании с крупными доходами, вкладывающиеся в благотворительность?

Майя Соерова

руководительница дирекции по привлечению средств БФ «Нужна помощь»

Возможно, корпоративная донация — более крупная история. Но у компаний тоже могут поменяться планы. Как ни странно, поддержка от частных лиц оказывается более стабильной. Людей-благотворителей количественно больше, поэтому и поддержка получается долгосрочной.

К сожалению, среди широкого слоя населения до сих пор распространен стереотип, будто благотворительность — для богатых. В Российской Империи исторически так складывалось, что филантропами и меценатами были купцы и богатые люди. Только сейчас мы живем в Российской Федерации, и обстановка изменилась. Участвовать в благотворительности, не затрачивая много ресурсов, может каждый. Акция «Рубль в день» подтверждает это.

За четыре года в ней приняли участие около 1,5 миллиона человек, удалось собрать 280 миллионов рублей. Показатели кажутся большими, но с учетом того, что в России проживает около 150 миллионов человек, мы охватили всего один процент населения. В том числе поэтому мы решили перезапустить акцию. Несмотря на происходящее вокруг, нельзя забывать о тех, кому нужна помощь. Сейчас многие фонды перегружены, особенно те, что помогают беженцам. Но онкологию ничто не отменяет. Ни одно заболевание не отменяется из-за происходящего.

Почему в этом году «Нужна помощь» делает упор на региональные фонды?

Екатерина Завершинская

региональный координатор направления развития НКО БФ «Нужна помощь»

Крупные российские фонды на слуху и чаще получают поддержку, чем областные НКО. Зачастую в регионе сотней социальных проблем занимаются один-два фонда, следовательно, у них большие очереди заявок. Своевременная помощь на местах особенно важна. Есть фонды, решающие вопросы, которые не закрывает никто. Они создают уникальные проекты, как татарстанский DonorSearch, но о них мало кто знает. Поэтому мы хотим рассказать об организациях и людях, которые хорошо делают свою работу ежедневно.

Сколько организаций из Татарстана участвуют в акции?

Екатерина Завершинская

региональный координатор направления развития НКО БФ «Нужна помощь»

Сейчас на платформе пять татарстанских фондов. «Благие дела» активно помогают семьям и женщинам, попавшим в кризисные ситуации. Крупная организация «Ак Барс Созидание» специализируется на поддержке сирот, а также взрослых и детей с инвалидностью. «Звезда» помогает семьям, воспитывающим ребенка с задержкой или отставанием в развитии. А «Альпари» работает со всеми детьми независимо от диагноза.

DonorSearch зарегистрирована в Казани, но действует по всей России. Этот фонд продвигает сдачу крови и ее компонентов, разрушает связанные с этим стереотипы. Сотрудники вместе с волонтерами проводят квизы и квесты, в игровой манере доносят до людей, насколько просто и важно быть донором.

Как проверяют фонды, участвующие в акции?

Екатерина Завершинская

региональный координатор направления развития НКО БФ «Нужна помощь»

Все приходящие фонды проходят верификацию на нашей платформе. По сути, мы создаем каталог проверенных организаций. В процессе мы смотрим на сайт и соцсети, публичные отчеты и финансовую содержательную документацию. Обращаем внимание на репутацию НКО в публичном поле, в том числе спрашиваем партнеров, взаимодействовали ли они с этими фондами. Проверяем, чтобы организации не собирали наличные или данные карт — все переводы только через расчетный счет. При этом мы всегда даем рекомендации и пространство для маневра.

Кроме того, участвовать в акции «Рубль в день» могут фонды, которым уже исполнился год с момента регистрации юридического лица. Такое ограничение позволяет удостовериться в постоянном намерении вести общественно полезную деятельность. Также у организации обязательно должен быть собственный сайт. Это демонстрирует, что фонд готов вкладываться в себя, пусть даже информационно.

Нужно ли регистрироваться на сайте, чтобы подписаться на пожертвования?

Майя Соерова

руководительница дирекции по привлечению средств БФ «Нужна помощь»

Регистрация не потребуется. Как только вы сделаете первое пожертвование, у вас появится личный кабинет. При этом можно оформить сразу несколько благотворительных взносов в разные фонды.

Пожертвования колеблются от 1 рубля до 20 рублей в день, но снимаются раз в месяц — выходит от 30 до 600 рублей. Вы можете сами выбрать дату списания и поменять ее, если понадобится.

По нашим наблюдениям, гораздо больше людей выбирают сумму в 30 рублей и несколько фондов.

Как выбрать фонд, если ты новичок в сфере благотворительности?

Майя Соерова

руководительница дирекции по привлечению средств БФ «Нужна помощь»

Сейчас на сайте можно выбрать, кому именно вы хотите помогать, через категории «Взрослые», «Животные», «Экология» и так далее. Дополнительно действует фильтрация по территориальному признаку: Татарстан, Ямал, Северная Осетия, Мурманская область и другие регионы.

После перезапуска акции мы планируем сегментировать все фонды на сайте по регионам. К примеру, вы выбираете категорию «Подростки», а в разделе регионов — Татарстан, и сразу появляется специализирующийся на этом фонд в республике. Так мы постараемся сократить дистанцию между жертвователем и организацией.

Думаю, многие знают о фонде «Вера», но вдруг вы хотите поддержать организацию, помогающую хосписам именно в своем регионе. Внутренняя миграция в России активна: многие переезжают в Москву или Питер, но при этом готовы поддерживать свои родные города, республики и области.

Можно ли отслеживать, на что пошли средства, которые ты перевел фонду?

Екатерина Завершинская

региональный координатор направления развития НКО БФ «Нужна помощь»

Да, конечно. Фонды отчитываются перед нами по средствам, полученным в рамках акции. Если вы подписались на пожертвование и оставили электронную почту, то чаще всего ежеквартально вам будут приходить отчеты о затратах. Их составлением, в свою очередь, занимается фонд «Нужна помощь».

Таким образом мы разгружаем фонды и НКО, чтобы они занимались только своими делами. Мы полностью взяли на себя работу с донорами и охрану персональных данных — не разглашаем их даже фондам.

Как рассказать, что вы подписались на пожертвования «Рубль в день»?

Майя Соерова

руководительница дирекции по привлечению средств БФ «Нужна помощь»

На главной странице нашего сайта есть специальная кнопка «Поделиться в соцсетях». А после первого оформленного пожертвования у пользователя всплывет окно с такими же кнопками для «расшара». Любопытно, что когда мы перезапускали акцию в 2020 году, то органически завирусились рассказы людей о фондах, которым они помогают. Особенно хорошо посты и истории с хештегом #рубльвдень разошлись в Instagram**.

Рассказы о благотворительности не хвастовство. Это положительный пример для людей, которые задумывались о пожертвованиях, но не знали, как это сделать. В таком случае вы уже скорее просветители. Тем более что у кого-то есть личная история, связанная с выбором того или другого фонда.

В целом очень важно заземлять себя через помощь другим. Когда тяжело переварить и отрефлексировать происходящее где-то там, можно помогать тем, кто здесь и рядом с тобой.

*Объявлен в России иностранным агентом

**Instagram — деятельность на территории РФ запрещена