Ясно-понятно. Как работает акция «Рубль в день»?

Мы запустили бессрочную акцию в декабре 2018 года. Сама мысль «Один рубль — много, когда нас много» пришла нашему бывшему директору и основателю фонда «Нужна помощь» Дмитрию Алешковскому*. В работе некоммерческих организаций остро стоит вопрос планирования, поэтому мы изначально пропагандировали регулярные пожертвования, а не разовые. Так фонды могут понимать, сколько у них средств на проекты в следующем месяце, и грамотно распределять ресурсы. Многие организации существуют на гранты, но суть грантов в проектной работе, которая рано или поздно заканчивается. А деятельность фонда — нет.

Возможно, корпоративная донация — более крупная история. Но у компаний тоже могут поменяться планы. Как ни странно, поддержка от частных лиц оказывается более стабильной. Людей-благотворителей количественно больше, поэтому и поддержка получается долгосрочной.

К сожалению, среди широкого слоя населения до сих пор распространен стереотип, будто благотворительность — для богатых. В Российской Империи исторически так складывалось, что филантропами и меценатами были купцы и богатые люди. Только сейчас мы живем в Российской Федерации, и обстановка изменилась. Участвовать в благотворительности, не затрачивая много ресурсов, может каждый. Акция «Рубль в день» подтверждает это.

За четыре года в ней приняли участие около 1,5 миллиона человек, удалось собрать 280 миллионов рублей. Показатели кажутся большими, но с учетом того, что в России проживает около 150 миллионов человек, мы охватили всего один процент населения. В том числе поэтому мы решили перезапустить акцию. Несмотря на происходящее вокруг, нельзя забывать о тех, кому нужна помощь. Сейчас многие фонды перегружены, особенно те, что помогают беженцам. Но онкологию ничто не отменяет. Ни одно заболевание не отменяется из-за происходящего.

Крупные российские фонды на слуху и чаще получают поддержку, чем областные НКО. Зачастую в регионе сотней социальных проблем занимаются один-два фонда, следовательно, у них большие очереди заявок. Своевременная помощь на местах особенно важна. Есть фонды, решающие вопросы, которые не закрывает никто. Они создают уникальные проекты, как татарстанский DonorSearch, но о них мало кто знает. Поэтому мы хотим рассказать об организациях и людях, которые хорошо делают свою работу ежедневно.

Сейчас на платформе пять татарстанских фондов. «Благие дела» активно помогают семьям и женщинам, попавшим в кризисные ситуации. Крупная организация «Ак Барс Созидание» специализируется на поддержке сирот, а также взрослых и детей с инвалидностью. «Звезда» помогает семьям, воспитывающим ребенка с задержкой или отставанием в развитии. А «Альпари» работает со всеми детьми независимо от диагноза.

DonorSearch зарегистрирована в Казани, но действует по всей России. Этот фонд продвигает сдачу крови и ее компонентов, разрушает связанные с этим стереотипы. Сотрудники вместе с волонтерами проводят квизы и квесты, в игровой манере доносят до людей, насколько просто и важно быть донором.

Все приходящие фонды проходят верификацию на нашей платформе. По сути, мы создаем каталог проверенных организаций. В процессе мы смотрим на сайт и соцсети, публичные отчеты и финансовую содержательную документацию. Обращаем внимание на репутацию НКО в публичном поле, в том числе спрашиваем партнеров, взаимодействовали ли они с этими фондами. Проверяем, чтобы организации не собирали наличные или данные карт — все переводы только через расчетный счет. При этом мы всегда даем рекомендации и пространство для маневра.

Кроме того, участвовать в акции «Рубль в день» могут фонды, которым уже исполнился год с момента регистрации юридического лица. Такое ограничение позволяет удостовериться в постоянном намерении вести общественно полезную деятельность. Также у организации обязательно должен быть собственный сайт. Это демонстрирует, что фонд готов вкладываться в себя, пусть даже информационно.

Регистрация не потребуется. Как только вы сделаете первое пожертвование, у вас появится личный кабинет. При этом можно оформить сразу несколько благотворительных взносов в разные фонды.

Пожертвования колеблются от 1 рубля до 20 рублей в день, но снимаются раз в месяц — выходит от 30 до 600 рублей. Вы можете сами выбрать дату списания и поменять ее, если понадобится.

По нашим наблюдениям, гораздо больше людей выбирают сумму в 30 рублей и несколько фондов.

Сейчас на сайте можно выбрать, кому именно вы хотите помогать, через категории «Взрослые», «Животные», «Экология» и так далее. Дополнительно действует фильтрация по территориальному признаку: Татарстан, Ямал, Северная Осетия, Мурманская область и другие регионы.

После перезапуска акции мы планируем сегментировать все фонды на сайте по регионам. К примеру, вы выбираете категорию «Подростки», а в разделе регионов — Татарстан, и сразу появляется специализирующийся на этом фонд в республике. Так мы постараемся сократить дистанцию между жертвователем и организацией.

Думаю, многие знают о фонде «Вера», но вдруг вы хотите поддержать организацию, помогающую хосписам именно в своем регионе. Внутренняя миграция в России активна: многие переезжают в Москву или Питер, но при этом готовы поддерживать свои родные города, республики и области.

Да, конечно. Фонды отчитываются перед нами по средствам, полученным в рамках акции. Если вы подписались на пожертвование и оставили электронную почту, то чаще всего ежеквартально вам будут приходить отчеты о затратах. Их составлением, в свою очередь, занимается фонд «Нужна помощь».

Таким образом мы разгружаем фонды и НКО, чтобы они занимались только своими делами. Мы полностью взяли на себя работу с донорами и охрану персональных данных — не разглашаем их даже фондам.

На главной странице нашего сайта есть специальная кнопка «Поделиться в соцсетях». А после первого оформленного пожертвования у пользователя всплывет окно с такими же кнопками для «расшара». Любопытно, что когда мы перезапускали акцию в 2020 году, то органически завирусились рассказы людей о фондах, которым они помогают. Особенно хорошо посты и истории с хештегом #рубльвдень разошлись в Instagram**.

Рассказы о благотворительности не хвастовство. Это положительный пример для людей, которые задумывались о пожертвованиях, но не знали, как это сделать. В таком случае вы уже скорее просветители. Тем более что у кого-то есть личная история, связанная с выбором того или другого фонда.

В целом очень важно заземлять себя через помощь другим. Когда тяжело переварить и отрефлексировать происходящее где-то там, можно помогать тем, кто здесь и рядом с тобой.