Visit Tatarstan в 5 коротких вопросах и ответах

Накануне в «Ривьере» прошла презентация туристической программы Visit Tatarstan. Госкомитет Татарстана по туризму, Центр развития туризма РТ и британское агентство INSTID — авторы визуального стиля программы — рассчитывают, что она поможет продвинуть Татарстан на международном туристическом рынке и привести туристические услуги в республике к мировым стандартам. Вчера «Инде» провёл подробную текстовую онлайн-трансляцию презентации. Сегодня объясняем в пяти пунктах, что такое Visit Tatarstan и для чего он нужен, если есть «Наследие Татарстана».

Для чего Татарстану нужна программа Visit Tatarstan?

У республики большой потенциал в туризме, который нужно реализовать. Татарстана сегодня нет на туристической карте мира, и программа Visit Tatarstan должна помочь выделить республику среди других направлений. Visit Tatarstan будет сфокусирован на развитии аутентичного образа жизни жителей республики, который туристы смогут увидеть и даже попробовать прожить, будучи в Татарстане.

Как это будет работать?

В планах программы Visit Tatarstan — информирование туристов, мониторинг репутации республики, развитие туристического потенциала районов Татарстана, проведение маркетинговых исследований, партнёрские проекты с местными компаниями и международная экспансия. Visit Tatarstan также будет внедряться визуально. По задумке создателей программы, элементы фирменного стиля будут использовать аккредитованные властями Татарстана музеи, рестораны, гостиницы, транспортные и сувенирные компании. Как рассказала генеральный директор Центра развития туризма Татарстана Оксана Саргина, это сделано для того, чтобы турист сталкивался с символикой Visit Tatarstan как можно чаще и ощущал, как программа заботится о нём и предлагает высокий уровень услуг. Кроме того, Госкомитет Татарстана по туризму будет работать с республиканскими предприятиями и в целом с туристической отраслью, внедряя правила и стандарты оказания услуг.

Кто разработал айдентику Visit Tatarstan?

Фирменный стиль программы создали дизайнеры британской компании INSTID, которая занимается региональным брендингом. Как рассказала Оксана Саргина, представителям республиканских туристических ведомств было важно, чтобы у агентства — создателя айдентики имелся международный опыт. Кроме того, чиновники изначально не хотели, чтобы фирменный стиль разрабатывала местная компания: «был нужен свежий взгляд со стороны». В открытом конкурсе на создание айдентики Visit Tatarstan участвовали 10 компаний.

INSTID работали совместно с татарстанскими дизайнерами и представителями творческого сообщества. К примеру, паттерны были разработаны c учётом консультаций Mardesign по татарским орнаментам, а в своей речи на презентации директор INSTID Наташа Гранд поблагодарила дизайнеров казанских агентств Evolution и Lorien.

«Образ татарстанского удовольствия и гостеприимства — это когда человек, покинувший родителей 20 лет назад, приезжает к маме. У неё полный холодильник и накрытый стол. А он как царь и король: для него — всё что угодно. Это состояние внезапного детского счастья и уверенности в том, что всё будет только хорошо. Нам нужно было правдиво отразить, как в Татарстане живут люди, чтобы туристы именно это здесь и увидели»

Для чего Татарстану новый бренд, если есть старый — «Наследие Татарстана»?

Кстати, INSTID знакомы с брендом «Наследие Татарстана». Компания была подрядчиком агентства «Апостол» и разрабатывала идеологию этого бренда. Как объясняет Наташа Гранд, «Наследие Татарстана» создавалось для развития патриотизма, работы с молодёжью внутри страны.

Когда и где можно будет купить носки/чехлы/одежду с символикой Visit Tatarstan?

Фото: instid.org