«Мы три года занимаемся маркетом и всякий раз учимся у самих себя, набивая шишки и добывая опыт»

За последний месяц в Казани прошло несколько маркетов. Похоже, они становятся не просто трендовым, но и прибыльным делом. Как вы планируете действовать в ситуации конкуренции? Что планируете предлагать участникам и посетителям, чтобы они приходили именно к вам?

Юля: Хочу сразу ответить, что на первый взгляд маркеты кажутся гораздо более прибыльным и простым занятием, чем на самом деле. Это событие со своими особенностями: выбор дат, определение пула участников, правильная реклама, соответствующая атмосфера, располагающая людей совершать покупки и приходить ещё. Если к маркету относятся в первую очередь как к источнику быстрого заработка, это сразу видно ― по отсутствию декора, логики в подборе и расстановке участников, той самой «правильной» атмосферы. Можно говорить о конкуренции скорее между такими мероприятиями. Мы не испытываем сложностей и проблем из-за того, что мы не единственный городской маркет. Скорее наоборот, неожиданно складывается своеобразное сотрудничество. Посетители тех мероприятий узнают об Open Space Market через участников, новеньким также легче решиться принять участие у нас после того, как они попробовали себя в чём-то менее масштабном. Да и количество участников в Казани за эти три года настолько выросло, что наш маркет просто не может принять всех достойных, и хорошо, что у них есть возможность участвовать ещё где-то. К тому же основной акцент мы делаем на дизайнерах из других городов. В этот раз их шестнадцать.

Василь: Согласен с Юлей. Было вполне предсказуемо, что появятся желающие повторить наш опыт, видя в этом прежде всего успешную бизнес-модель, за которой скрывается ещё много всего, что не сразу приходит. Это происходит не только в Казани, но и в других городах. И правда, это, наверное, довольно соблазнительно ― взять и сделать «своё мероприятие», но в процессе понимаешь: ой как много, оказывается, всего нужно знать, уметь и контролировать, чтобы получилось как надо. Так что это бывает довольно импульсно, то есть не постоянно. Не у всех хватает моральных и прочих сил заниматься этим делом регулярно и работать над собой, чтобы проводить действительно Своё Мероприятие с чёткой оригинальной концепцией. Мы три года занимаемся этим и всякий раз учимся у самих себя, набивая шишки и получая опыт, понимая, что всегда есть к чему стремиться.
Open Space Market так или иначе является основополагающим в своём роде мероприятием в Казани, с мощным объединяющим фактором для участников не только из Казани, но и из многих городов России. К нам приезжают сразу так много иногородних участников, и это определённое признание, это бесконечно приятно.

Как вы видите дальнейшее развитие OSM и его диверсификацию? Например, уже несколько раз вы собираете и разыгрываете OSM box. Есть мысли делать рассылку коробок от маркета на постоянной основе?

Юля: OSM box ― это, пожалуй, не элемент диверсификации, а нестандартный подарок. Мы ввели его взамен простого сертификата на 2000 рублей. В этот раз мы разыгрываем уже третью коробку. Если говорить о развитии ― есть планы провести мероприятие в другом городе, открыть магазин. Сейчас мы постоянно находимся в процессе роста. Это касается не только разнообразия участников, географии и количества посетителей, это касается и условий. Сейчас, например, мы заняты изготовлением красивых столов для участников. Это тоже немаловажная часть нашего развития.

Василь: Мы разработали определённую стратегию развития на ближайшие пару лет как минимум, куда входит и развитие образовательной части для молодых дизайнеров, и проведение специальных мероприятий для обмена опытом и новых знаний. А вообще вокруг много вдохновляющих факторов, поэтому возможны самые неожиданные направления в нашей работе.

Уже в третий раз вы будете проводить OSM в «Республике». Чем вам нравится это место и какие другие локации вы планируете использовать в этом году?

Юля: Мы очень рады, что так удачно сложились обстоятельства и мы нашли площадку, которая на данный момент отвечает нашим требованиям: расположение в центре, наличие паркинга, достаточная площадь. Нам комфортно, посетителям и участникам тоже нравится, хотя нам и понадобились определённые средства, чтобы привести это место в надлежащий для нас вид. Впереди лето, и ближайшее мероприятие уже традиционно пройдёт на летней площадке.

Василь: Да, в «Республике» сошлись многие благоприятные факторы. Площадка действительно удобная, хоть и сложная была поначалу. Возможно, в скором будущем мы увидим её в новом качестве. Но об этом позже.

Ждать ли нам Open Food Market летом?

Юля: Конечно! Недавно мы вспоминали, как на втором, тогда ещё Sunday Up Market у нас было два-три участника на фуд-корте. Сейчас эта сфера тоже переживает бурный рост. На каждом мероприятии появляются новые блюда и новые участники. Это уже давно не просто сэндвичи и кексы. Это супы, арахисовые пасты, здоровое питание, вкусный выбор кондитерки, блины, хлеб и много чего ещё. На летнем Open Space Market запланирован большой фуд-корт, так как будет возможность готовить на открытом воздухе. Сейчас в этом плане у участников есть ограничение на способы приготовления, поэтому взять можем не всех. Open Food Market будет рад всех накормить уже к концу лета.

Василь: Буквально за год и качественный, и количественный состав фуд-участников значительно расширился. Сейчас фуд-корт ― любимая многими и важная часть маркета. Безусловно, на летних зелёных площадках уличная еда ещё вкуснее. Поэтому летом мы точно постараемся вас порадовать.

Вам ещё не надоело этим заниматься?

Юля: Конечно, каждый раз ближе к открытию усталость достигает своего пика, но когда мы видим так много людей на нашем мероприятии, хорошие отзывы посетителей и участников, это даёт мощный стимул продолжать и справляться с трудностями, без которых, конечно, не проходит ни один маркет.

Василь: В нашем формате уже нет ничего уникального, но всё равно здесь много творчества, и каждый раз это возможность получить вдохновение и радость от проделанной работы. Но, безусловно, это не самый расслабленный вид деятельности.

Фото: Даша Самойлова