Исследование: треть проданных в России кроссовок — подделки

Рынок продажи кроссовок в России достигает 234 миллиардов рублей. Треть этой суммы (около 77 миллиардов рублей) приходится на нелегальный оборот. Об этом говорят данные компании BrandMonitor, которая специализируется на защите интеллектуальной собственности и борьбе с контрафактом, пишет «Коммерсантъ».

Основную часть контрафакта (70 процентов) реализуют в торговых центрах и на вещевых рынках, остальное продается через интернет, в том числе через объявления на площадках «Яндекс.Маркет» и Avito.

В среднем поддельные кроссовки стоят 2000−2900 рублей, тогда как средняя цена на оригинальную продукцию составляет 4000–5000 рублей. Основная целевая аудитория контрафактной продукции — это покупатели до 24 лет. Для большинства из них (68 процентов опрошенных) подлинность играет меньшую роль, а намеренно контрафактную обувь покупают около 38 процентов, в том числе из-за недостатка средств. Во всех возрастных категориях подделки специально приобретают четверть опрошенных россиян.

По словам экспертов, чаще всего копируются самые известные спортивные бренды: Adidas, Nike, Reebok и New Balance.