Идеи для города. 36 идей для новогодней Казани, о которой мы мечтаем

Фестиваль «Лучший город зимы» в 2014 году объединил 1400 новогодних событий по всей Москве, которые посетили пять миллионов человек. Кроме катков в парках, рождественских ярмарок, паблик-арт-выставок, новогодних представлений и бесплатной почты Деда Мороза департамент культуры Москвы предложил пройтись по музеям. В течение полутора каникулярных недель вход в них был бесплатным, чем и воспользовались 820 тысяч москвичей и гостей столицы.

Другой московский проект — «Семейное путешествие. Всей семьёй в музей». Его команда составила для детей от пяти до четырнадцати лет игровые путеводители по 27 московским музеям с заданиями, историями и рисунками. За прохождение маршрутов дети получали подарки и дипломы от городских музеев. Участие в проекте бесплатное, нужно заплатить лишь за билеты в музей. Для малообеспеченных семей департамент культуры Москвы выпустил специальные семейные абонементы на бесплатное посещение музеев города.

Стандартный набор развлечений на городских новогодних площадках обычно состоит из нескольких пунктов: каток, торговые ряды, выступления местных групп и, если повезёт, праздничный салют. Фейерверки — дорогое удовольствие, так что можно последовать примеру столицы Исландии. Рейкьявик не устраивает собственный салют под Новый год, а предоставляет жителям одну из городских площадей — Hallgrimskirkja — для запуска фейерверков. Посмотреть на новогодний салют в Рейкьявике, созданный силами его жителей, приезжают даже иностранцы.

Утром 1 января жители Лондона едут в центр города, где проходит масштабный Новогодний парад. Каждый год в нём участвуют 10 тысяч профессиональных артистов — танцоры, жонглёры, музыканты, а вместе с ними простые британцы. Парад начинается в 11 утра у станции метро Green Park и следует через главные улицы и достопримечательности Лондона — Трафальгарскую площадь и площадь Пикадилли, Биг-Бен, Вестминстерское аббатство. Конечно, представить такой карнавал в России утром 1 января сложно в силу особенностей празднования Нового года в нашей стране. Но шествие вполне могло бы разнообразить затянувшиеся каникулы, состоящие из сериалов, доедания остатков салата и ничегонеделания.

Знаменитые department store Большого яблока вроде Macy’s, Bloomingdale’s и Lord & Taylor украшают витрины, делая из этого настоящее шоу. Магазины устраивают презентации со знаменитостями и новогодний 3D-маппинг.

— Районные ёлки.

— Зимний бульвар в «Меге».

— В этом году — уличный театр «Сказки в городе», недельное маппинг-шоу на стенах Кремля от Аэрофлота и «Сказочный городок» на Кремлёвской набережной.

Казани не хватает самобытности: представлений, декораций, ярмарок и даже названий. Новогодние события в городе рекламируются очень неявно, и это плохо. Моя френд-лента забита московскими и питерскими активностями, и, кажется, я знаю о них всё! А чтобы узнать, что происходит в Казани, надо постараться.

Общественные места в Казани — это Кремль, набережные, пешеходные улицы, центральные площади районов, парки и скверы. Для начала важно объединить все новогодние события в городе и понять их целевую аудиторию, вектор, продолжительность и охват.

• Можно устроить эстафету праздничных мероприятий по общественным пространствам и анонсировать на каждом событии следующее. Это поможет больше заинтересовать горожан: жители Казани поймут, что город наполнен разнообразными событиями — только успевай посещать.
• В новогодний план я бы включила ярмарки и маркеты — с хорошей организацией, сильным составом участников, качественной застройкой стендов и организацией фуд-корта; открытый ёлочный базар — выставку красивых ёлок и игрушек для них. Поверьте, найти у нас что-то интересное — проблема, а людей, которые ценят и понимают гармоничное новогоднее оформление, а не тубус из пятидесяти шаров из Metro, становится больше.
• Устроить детские ёлки, снежную крепость и ледяной городок можно у НКЦ. Здесь огромная площадка, до которой несложно добраться. Она находится далеко от дорог, что безопасно для детей.
• Набережные — для молодёжи. Здесь можно делать точечные стрит-фуды, устраивать мастер-классы по фотографии «на ходу» — когда снимаешь в движении, катаясь на коньках. На набережной прекрасно разместятся арт-объекты и фотобудки.
• Хочется городскую резиденцию Деда Мороза или Кыш-Бабая, в которую он торжественно заселится, а после — поедет колесить по городу, поздравляя горожан с наступающим Новым годом.
• Отдельно выделю благотворительные маркеты. Их цель — помогать фондам. Такие маркеты проходят с необычайной теплотой, помогают развивать волонтёрское движение, делать добрые и полезные дела.
• Если отнести к общественным местам и дворы, здесь можно устраивать конкурсы на самый украшенный и красивый двор по районам города. Это поможет сдружиться с соседями.

— Семь шале на набережной озера Кабан.

— Новогодний Open Space Market.

— Предновогодние благотворительные ярмарки и маркеты выходного дня.

В этом году мы провели два маркета на открытом воздухе — Open Space Market на Чёрном озере и Open Food Market в парке Горького. Фестиваль на открытой площадке — это сильный стресс для организаторов и участников: с погодой может повезти, а может и нет. Но этот вопрос решается по-настоящему надёжной застройкой. Участников и гостей фестиваля не должно сдувать ветром с дождём или вымораживать. Нужны готовые решения с профессиональным и современным оборудованием, но они пока не доступны организаторам событий из-за дорогой аренды или попросту отсутствия таких конструкций в Казани — шатров, павильонов с обогревом и прочего. Если такие появятся, при условии лояльной аренды и совместной работы с администрацией города, вероятность того, что ярмарки на открытом воздухе станут регулярными, вырастет.

— Чай в пластиковых стаканчиках и выпечка.

Город только приглядывается к формату уличной еды. Если рассматривать стрит-фуд как точку продажи еды вне здания, то таких в городе почти нет. Кофе-будки не в счёт. Это связано с тем, что Казань долго боролась с ржавыми «тонарами», которые продавали не всегда качественную еду. Это удалось сделать, но на замену «тонарам» ещё не пришли новые игроки. Потребность в стрит-фуде в Казани явно назрела. Жителей города активно привлекают в общественные пространства, в том числе из-за программы развития парков и скверов в Татарстане. А купить безопасную и вкусную еду на улицах почти невозможно.

На городских площадках могли бы продаваться качественные хот-доги, венские вафли, блины, крендели, восточные сладости. Мы живём в холодной стране, поэтому запас углеводов не помешает. Татарская выпечка в качестве уличной еды — тоже вариант, но только если не разогревать её в микроволновке, а готовить на глазах у гостя. Например, можно собрать заготовки для кыстыбый в цехе, а обжарить или доготовить его на месте, в точке стрит-фуда в общественном пространстве.

Еду можно продавать в павильонах и фуд-траках. Правда, последних в Казани пока совсем мало: дело это недешёвое и требует вложений. Простое решение — продавать еду в быстровозводимых домиках-лотках из фанеры. Мы видели такие на летних городских фестивалях или на набережной за театром Камала. Достаточно провести туда электричество и немного утеплить.

Я бывал на новогодних каникулах в Вене и Хельсинки. Там продают еду из лотков-киосков и фуд-траков — они там повсеместно. Адаптировать этот опыт несложно, просто нужны инвестиции, которые с лихвой отобьются туристами.

Городской фестиваль «Лучший город зимы» в 2014 году получил собственный фирменный стиль и логотип. Дизайнеры «Студии дизайна Артемия Лебедева» предложили департаменту культуры Москвы оформить общественные пространства айдентикой, элементы которой напоминали морозные узоры, серпантин и кружение вьюги. Фирменный стиль визуально объединил праздничные площадки города. Логотипы и виньетки разместили на новогодних биллбордах, афишах, витринах магазинов, сувенирах и даже иллюминации.

Фирменный стиль прожил в Москве два года. За это время он превратился из монохромного в цветной и оброс наборами виньеток в виде животных и символов зимних забав. А логотип понравился не только жителям Москвы, но и администрации Пензы, которая без разрешения дизайнеров использовала айдентику для новогоднего брендинга города.

— Ничего.

Единый фирменный стиль для всей Казани — спорное решение. Я бы хотел, чтобы в каждом парке был свой фирменный стиль на Новый год: где-то — ностальгический и милый, где-то — строгий и официальный, где-то — разноцветное безумие китайских светодиодов. Тогда и по городским ёлкам приятно будет прокатиться: везде что-то новое. Однако в нашей реальности без контроля может получиться так, что восемьдесят процентов города оформят одинаковыми покупными фигурами, потому что это дёшево и быстро. Всегда нужно придумывать что-то новое, но проходить через художественный совет, чтобы не плодить безвкусицу.

— Большие светящиеся новогодние шары, арки и «фонтаны» из лампочек у театра Камала.

— Светодиодные ёлки, снеговики и зиланты на фонарных столбах.

— Гирлянды лампочек на деревьях на Кремлёвской улице.

— Световые инсталляции на Кремлёвской набережной и площади Свободы.

Мне кажется, в Казани достаточно иллюминации. Правда, я, к сожалению, не вижу никакого оформления, поскольку мой ежедневный маршрут — от дома до работы и обратно — пролегает по проспекту Универсиады. Там никакого новогоднего оформления не видать. Вот, кстати, возвращаясь к первому вопросу, достаточно ли праздничной иллюминации? Оказывается, нет, недостаточно. Новогоднее настроение не создали до сих пор.
Дело не в количестве иллюминации, конечно же, а в качестве и идеях. Не хватает интересных и современных идей, художественного замысла и театральности.

В Казани праздничная иллюминация всегда была и остаётся утилитарной. Вот — деревья окутали светящейся сеткой, вот — на фасад лампы повесили. Иллюминация есть, идеи нет. Можно было бы подойти более творчески. Украсить транспорт, например трамваи — хотя бы несколько. Или окутать светом мосты. Представляете: движешься по автодороге в автобусе, на работу, на завод, к семи утра. Темно, холодно, спать хочется — и вдруг проезжаете под мостом, который увешан лампами и светится. Или — навстречу такой автобус, сказочный, как в рекламе Coca-Cola. Красота.

Прошлой зимой роль ёлки у московского парка Горького играл перевёрнутый 15-метровый рожок мороженого. Паблик-арт-объект придумала команда архитектурного бюро «Новое», которая создавала летнюю площадку во дворе музея Москвы и работала над pop-up-павильоном музея современного искусства «Гараж». После окончания новогодних праздников планировалось, что мороженое отправится в путешествие по городам страны, и в первую очередь в Сочи, но информации о том, доехал ли объект до мест назначения, нигде нет.

После межконфессиональных споров об установке традиционной новогодней ёлки на площади Брюсселя французская студия 1024 Architecture создала инсталляцию высотой 19 метров. Форма конструкции напоминает очертания ели. Внутри неё — светодиодная подсветка, которая подсвечивает арт-объект разными цветами.

Ёлка из магазинных тележек появилась в американской Санта-Монике по задумке художника Энтони Шмитта. Shopping Cart Tree ежегодно украшают гирляндами, лампочками и новогодними шарами в торговом центре Edgemar.

Девятиметровую ёлку из старой посуды установили в бельгийском городе в 2012 году. Её концепцию разработали дизайнеры агентства Mooz Индж Вэнлуид и Штефан Фанберген вместе с жителями Хасселта. Главная идея ёлки — показать, что рождественские праздники нужно отмечать всей семьёй за столом. Для создания ёлки горожане принесли пять тысяч ненужных фарфоровых тарелок и чашек, которые после окончания новогодних каникул разбили, чтобы сделать из них мозаику в одном из парков города.

На Ратушной площади литовского города Каунаса в 2011 году установили ёлку, созданную из 40 тысяч пластиковых бутылок. Её автор, дизайнер Иоланта Шмидтине спрятала внутрь 13-метрового пластикового каркаса ещё одну ель — уже живую. А когда праздники закончились, пластиковую ель отправили в утиль.

— Ёлка-конус в парке Тысячелетия.

К металлическим конусам, обложенным живыми ветками, я отношусь плохо. Это какой-­то самообман — и не ёлка, и не конус. Мне кажется, было бы классно, если бы в парках украшали живые ёлки, без вырубки. Новогодние арт­-объекты — вообще нераскрытая тема с огромным потенциалом. Зима же — самое удобное время для световых инсталляций, потому что большую часть суток темно и нужно искусственное освещение. Иллюминация — мощный инструмент, чтобы создать в городе предчувствие праздника, волшебство. Даже если в конце декабря много дел, проблемы и не до празднования, выходишь на улицу — а там всё светится, играет музыка, пахнет мандаринами и выпечкой, и ты забываешь о плохом и погружаешься в атмосферу зимнего праздника.

Учитывая мою особую любовь к Татарстану как к региону инноваций, мне хотелось бы, чтобы они были везде. Технологии сейчас позволяют создать сказку наяву. Почему бы не применить это к оформлению города?

А вообще, одна только ёлка, как бы классно она ни была украшена, не сработает. Ярмарка или концертная площадка — тоже. Нужно продумывать не формальный набор новогодних атрибутов, а сценарий того, как место будет жить.

— В общественных пространствах Казани, как правило, играет радио.

В Мельбурне, где я живу, в каждом административном районе есть свой совет. Он и решает, что происходит в парках, на рынках, культурных площадках и какая музыка сопровождает мероприятия. В плей-листе в основном мои любимые артисты, но не только. Мне было приятно вспомнить некоторые песни, которые я давно не слушала. И по ходу дела я смогла послушать что-то новое в исполнении этих музыкантов и певцов. Выбирала, представляя себе, как буду скользить по катку (хотя не умею кататься :-), как буду ловить снежинки или радоваться зимнему солнышку. Хотелось, чтобы было романтично, а иногда и энергично.

Вся информация о праздничных площадках и новогодних событиях Москвы собирается на страничке сайта мэра Москвы. Найти подходящее мероприятие можно по площадкам (парки, музеи, базары, спортивные объекты), типам (бесплатные, для детей, на открытом воздухе, для людей с ограниченными возможностями) и районам города. Программой можно поделиться в соцсетях — для этого есть соответствующие кнопки. Для нетерпеливых на сайте работает счётчик оставшегося времени до Нового года.

— Бумажный «Гид по интересным местам Казани» от агентства Evolution.

— Новости с общим описанием программы новогодних праздников в городских интернет-СМИ.

Для путеводителя есть два критерия качества. Во-первых, он должен быть эффективным, удобным и решать конкретные задачи пользователя: помогать составлять расписание, выбирать события, планировать праздники, рассказывать об интересных активностях. Во-вторых, wow-эффект — он поможет создать новогоднее настроение.

Путеводитель может быть классическим бумажным буклетом — с программой событий и картой, рассказывающей о праздничных площадках. Каждую страницу буклета можно связать с мобильным приложением. Технологии дополненной реальности помогут представить информацию в разных форматах — от видео до 3D. Встроенный календарь — напомнить о событиях и составить план путешествия по городу.