Отечественная уходовая косметика. 19 брендов на каждый день и прогнозы от основательницы Don’t Touch My Skin

Если говорить в целом о ситуации с косметикой на российском рынке, то она не самая радужная. Я не знаю ни одного российского бренда, который бы все делал из местного сырья и абсолютно все получал и производил в России. Это во многом связано с тем, что в России косметическая сырьевая база очень плохо развита. Мало кто даже делает упаковку. Та, что делают у нас, — не очень красивая и качественная. Поэтому российские бренды в большинстве своем используют импортное сырье. У многих брендов упаковка из Китая, для них в целом ничего не поменялось.

Конкретно у нашего бренда Don’t Touch My Skin упаковка импортируется из Европы, из Германии в частности. Следовательно, покупается за евро. С ингредиентами то же самое. Мы не покупаем ингредиенты сами, у нас контрактное производство. Но оно работает с самыми известными мировыми поставщиками компонентов — американской компанией BASF и японской Ajinomoto.

По поводу сырья у наших брендов: я думаю, что в ближайшие пару месяцев никто не закроется. Как правило, у всех есть запас сырья и упаковки на какое-то количество времени. У нас в данный момент запас упаковки чуть больше чем на год. А запаса сырья хватит на полгода примерно. Но мы рассматриваем разные сценарии. Могут ввести эмбарго на ввоз любых иностранных товаров, это еще более страшная вещь. Мы уже начали прорабатывать цепочку поставок из Китая, в том числе упаковки. По части сырья тоже можно попытаться наладить цепочку поставок через Армению, Турцию, Азербайджан или Китай. Но если введут эмбарго, то тут уже нужно будет решать вопрос так, что импортировать придется чисто турецкие, китайские или корейские компоненты. Южная Корея пока не собирается с нашего рынка уходить, более того, она собирается заполнить опустевшие ниши. Пока ситуация такова.

Да, конечно, она будет дорожать. Корейская косметика тоже подчинена доллару и евро. Вообще вся косметика будет дорожать, даже белорусская. Подорожали сами поставки. Тут не важно, в какой стране находится бренд. На все отечественные марки тоже поднимутся цены.

Российская косметика в принципе очень даже конкурентоспособна. Даже в сравнении с американской, французской, любой. В последние несколько лет отечественная косметика находится на мощном подъеме. Российская косметика, которая останется на рынке, очень сильно подорожает. Она будет стоить на уровне того, что от нас ушло. Крем для лица за 4500 рублей перестанет быть чем-то ненормальным. Тут важно учитывать, что и зарплаты особо не вырастут, скорее всего. Косметика, которую мы сейчас считаем доступной, за 300–350 рублей, станет стоить 800–1000 рублей. Доступное скоро станет недоступным, к сожалению. На смену дешевой косметике придет еще более дешевая. И там уже, если честно, мне страшно представить, что это будет. Продукция не будет суперкачественной, произведенной из сертифицированных компонентов. Хорошие косметические компоненты не могут стоить дешево.

Как я уже сказала, российская косметика находится в последние годы на высоком уровне. Мне кажется, стоит поискать аналоги, но важно, где и у кого вы их покупаете. Я в целом не доверяю маркетплейсам и мне не кажется, что это хорошая площадка для покупки, так как там плохо регулируется, кто и что продает, действительно много подделок. Самый лучший вариант — покупать напрямую у бренда либо в больших сетях. В целом российской косметике можно и нужно доверять.

Самое главное — покупать косметику в нормальных магазинах, а не непонятно где. Я имею в виду что-то вроде «Рив Гош», «Л’Этуаль», «Магнит Косметик». Им невыгодно продавать контрафакт. От этого у самого магазина могут быть проблемы, не только с законом, но и с бухгалтерией, отчетностью, это я говорю как владелица магазина косметики. Поэтому мой совет — идти в нормальную сеть магазинов или в любой зарекомендовавший себя магазин типа нашего FOAM. Это самый надежный способ купить что-то качественное.

Под самым базовым они подразумевают гели для душа, шампуни и то, чем пользуются большинство людей. Кремами для лица на самом деле малая доля пользуется, а уж кремами для тела подавно. Думаю, именно эти продукты перестанут продаваться. Останутся шампуни, мыло. Повторю, что уход большой корпорации освободит место для маленьких независимых брендов, и для них это может стать чем-то положительным. Но для среднестатистического человека это потеря. Многие люди покупают «Чистую линию», Nivea, и их все устраивает. Сейчас, когда все это исчезнет, появится косметика, которая стоит столько же или дороже, но при этом она внушает меньше доверия.

Прогнозы исключительно пессимистичные. Но я знаю, что многие отечественные производители схватились сейчас за эту ситуацию как за возможность. Большие бренды, которые вкладывали деньги в рекламу, ушли с рынка. Ниша освободилась, поэтому многие отечественные производители могут ее занять. Я пока на это смотрю как на катастрофу. Возможно, я плохой предприниматель, но происходящее сейчас чудовищно. Я хочу, чтобы все это закончилось и вернулось на свои места. Будь я предпринимателем получше, я бы тоже думала только о том, как воспользоваться ситуацией, но пока я не могу так думать. Российские бренды, наверное, будут на подъеме. Но это, думаю, случится только после лета. Сейчас у людей есть запасы, как и у дистрибьюторов. Самое интересное ожидает нас ближе к осени.

Рекомендации косметолога-эстетиста Адели Сабировой*

Сейчас очень много российских брендов косметики, которые по своему составу лучше любого заграничного масс-маркета. Также они могут соперничать с некоторыми люкс-брендами, но никак не с профессиональными линейками по уходу от других стран. Что-то среднее для ухода на каждый день для кожи без видимых проблем найти можно. Если же есть серьезные проблемы, то в таких ограничениях, как сейчас, легче сесть на бессахарную диету. Тем не менее у меня есть несколько любимчиков, которые разбавляют профессиональную линейку ухода на каждый день.

Рекомендации блогера Полины Веденеевой*