Места
Новое место. Свитшоты, тенниски и поясные сумки в «Родине»
опубликовано — 02.05.2017
Новое место. Свитшоты, тенниски и поясные сумки в «Родине»
Новый стритвир-магазин на Профсоюзной
1 мая на Профсоюзной, между Chop-Chop и шаурмичной «На углях», открылся филиал нижегородского стритвир-магазина «Родина». Казань стала седьмым городом сети после Сочи, Дзержинска, Кирова, Ярославля и Рязани. Основатель бренда одежды «Родина» Артем Малышев лично приехал открывать магазин в Казань, тогда как в других городах это делали франчайзи.
Артем Малышев
владелец «Родины»
Меня давно интересовала Казань — здесь происходит масса интересного. При этом мы анализировали стритвир-магазины и поняли, что на такой большой город их до смешного мало. Поначалу мы вели переговоры о продаже франшизы, но в последний момент человек, который хотел ее купить, пропал. Весной мы подумали, что пора открываться самим, и в апреле поехали в Казань на машине искать помещения. До поездки наметили несколько потенциально интересных точек, но в итоге ни одна не подошла: либо слишком далеко от центра, либо убитые помещения, требующие огромных вложений. Расстроенные, мы зашли погреться в McDonald’s, открыли Avito и увидели объявление о помещении на Профсоюзной.
В тот же день Артем и директор казанской «Родины» Антон Бурыкин (чтобы наладить работу местного магазина, он переехал из Нижнего Новгорода) встретились с владельцем помещения, подписали договор аренды и занялись ремонтом — сами сколотили примерочные, торговую стойку, покрасили стены. Торговое оборудование ― рейлы и полки ― заказали на казанском производстве, вешалки и другие интерьерные детали купили в IKEA и «Леруа Мерлен». На аренду, оборудование и первую поставку ушло около миллиона рублей и три недели.
На открытие магазина Артем и Антон привезли бестселлеры «Родины» и новые коллекции популярных стритвир-брендов ― мужские и женские футболки «Родина», футболки, бейсболки и носки «Запорожец», свитшоты «Волчок», анораки Anteater, рюкзаки Codered.
1 из 5
Артем Малышев
владелец «Родины»
Магазин развивает два направления продаж. Первое ― это базовые и универсальные вещи, которые не привязаны к каким-либо субкультурам и хорошо подходят и детям, и взрослым. Такие вещи делают Codered, Anteater, «Запорожец». Второе направление ― это вещи более радикальные, с дерзкими принтами, определенными силуэтами. Это то, что выпускают «Волчок», «Север», «Горе». В казанском филиале будут представлены оба этих направления. Учитывая, что Казань — туристический город, нам любопытно посмотреть, что будет продаваться лучше ― футболки и свитшоты с ретро-эстетикой из СССР от «Родины» и «Запорожца» (в Нижнем и Сочи их часто берут в качестве сувенира) или более брутальные вещи «Волчка» и «Горя», которые сейчас мегапопулярны среди старшеклассников и носителей определенных субкультур. Чуть позже «Родина» выпустит линию одежды, посвященную Казани.
В магазине уже представлен местный бренд Tom Soyer (есть футболки и поло). В ближайшее время здесь появится одежда от «Чукча», чуть позже ― от Giko. Обновлять ассортимент «Родины» планируют чуть ли не еженедельно.
— Российский стритвир не придерживается строгой периодичности выпуска коллекций, — говорит Артем. — Почти каждую неделю у марок, с которыми мы работаем, проходят какие-нибудь релизы. Codered, Anteater, «Запорожец» регулярно дошивают партии, пополняют склад. Но все обновления должны подкрепляться динамикой продаж.
1 из 5
Отечественные стритвир-бренды делают не только одежду, но и обувь: на полках «Родины» уже стоят сланцы «Запорожец», скоро рядом с ними появятся спортивные модели московского бренда «Волан». Его основатели возобновили советские технологии производства и стремятся соответствовать тогдашним ГОСТам — например, крепят верх обуви к подошве не клеем, а с помощью технологии вулканизации.
Проект «Родина» не ограничивается продажей одежды — во всех городах, где открываются магазины, создатели стремятся проводить образовательные и культурные мероприятия. В ближайших планах владельца и управляющего казанским филиалом ― привоз в мае Василия Волчка, основателя бренда «Волчок». Он презентует летнюю коллекцию и проведет официальное открытие магазина.
Что покупать:
| Футболка женская «Родина» | 1199 ₽ |
| Футболка мужская «Горе» | 1399 ₽ |
| Анорак Anteater | 2299 ₽ |
| Свитшот «Волчок» | 2799 ₽ |
| Сланцы «Запорожец» | 650 ₽ |
| Носки длинные «Запорожец» | 250 ₽ |
| Носки короткие «Запорожец» | 160 ₽ |
| Сумка большая | 1500 ₽ |
| Сумка маленькая | 999 ₽ |
Где:
Фото: 1 — Артем Малышев, остальные — Даша Самойлова
