Нереальный татарстанский коллаб. Семь вещей мечты для местных хайпбистов

В конце 2018 года во «ВКонтакте» появился паблик «Нереальный коллаб», создатели которого фантазируют, как могли бы выглядеть плоды сотрудничества мировых брендов со знакомыми с детства товарными знаками постсоветской России. Авторы сообщества уже соединили «Красный Октябрь» с Gucci, пищевую соду с Balenciaga и (наша любимая совместка) The North Face c туалетной бумагой из Набережных Челнов. Пока это единственная татарстанская компания, которая попала в паблик, но мы считаем, что в республике достаточно брендов, достойных смелых коллабораций и мировой славы. Семь самых беспроигрышных вариантов — в нашем списке.

Chanel х «Бугульма»

Год назад Париж увидел Сабантуй, теперь пришло время познакомить французов с настоящими символами Татарстана. Уверены, что дуэт сложится, тем более что травяной сбор бальзама пахнет почти так же, как цветочно-альдегидный шлейф самых известных духов мира. Мы не позволим внести изменения во вкус напитка (даже Карлу Лагерфельду), а вот сделать его более модным — пожалуйста. В соответствии с ДНК бренда бутылку можно плотно обмотать жемчужными бусами или даже заклеить всю бутылку жемчугами (что-то подобное ранее сделала Леди Гага во время одного из своих выходов в свет). Зимний вариант — поместить бутылку в мешочек из классического шанелевского твида. Кроме того, можно выпустить лимитированную «Бугульму» в бутылке, формой напоминающей конструктивистский кубический флакон все той же Chanel № 5. Надеемся, что в рекламной кампании этой коллабы примут участие бывшие и нынешние амбассадоры Chanel — актрисы Николь Кидман, Марго Робби, Кира Найтли и Кристен Стюарт. Татарстанскую сторону может представить певец Фирдус Тямаев.

Fjällräven x «Татмак»

Шведский бренд Fjällräven в первую очередь известен рюкзаками и круглым логотипом с изображением песца (fjällräven со шведского переводится как «песец»). Предлагаем повысить узнаваемость бренда среди казанцев, для которых песец — зверь далекий и незнакомый (тем более что некоторые называют эти сумки «рюкзаками с лисой»), — заменить красного зверька на логотип казанской сети «Татмак». Пицца из «Татмака» — настоящая скрепа, объединяющая несколько поколений студентов. Конечно, заменой одного лишь логотипа не обойтись, поэтому предлагаем добавить к рюкзаку отдельный карман с термостойкой тканью для тех, кто предпочитает есть пиццу вне заведения, — благодаря ему местная выпечка не остынет еще пару часов.

Balenciaga x комитет внешнего благоустройства исполкома Казани

Казанским миллениалам страсть как хочется рассекать зимой городские площади в кроссовках, но на улице чай не Франция. Учитывая тренд на уродливые кроссовки, не сбавляющий обороты на протяжении последних пары лет, предлагаем модному дому Balenciaga выпустить лимитированную коллекцию для казанских сникерхедов совместно с комитетом внешнего благоустройства исполкома города. Модель Triple S — идеальный кандидат на звание лучшей обуви для прогулок по казанским тротуарам зимой. И без того высокую многослойную подошву можно довести до абсурда, сделав из нее противоскользящую платформу, которой не страшны ни толстый слой весенней грязи, ни глубокие лужи на улице Магистральной, ни спуск от главного здания КФУ к «Кольцу». Стельку рекомендуем сделать из овчины (российская зима — это не жук лапкой потрогал), а верхнюю часть кроссовок выполнить в цветах татарстанского триколора или герба Казани. Вангуем, что в день релиза очередь в Outpac будет не меньше, чем на открытии IKEA в Казани в 2004-м.

Victoria's Secret х Казанский пороховой завод

У порохового завода Казани давние и непростые отношения с женским бельем: техника безопасности запрещает носить на заводе синтетические вещи, так как они легко воспламеняются. Но мы уверены, что ангелы порохового завода заслуживают большего, чем хлопчатобумажные трусы советского образца, поэтому призываем бренд Victoria's Secret включиться в производство безопасных и красивых вещей под слоганом «Белье, которое не зажигается, но обжигает окружающих». В дизайне просим сохранить огненную тему: написать лого коллаборации пламенеющими буквами, как у Thrasher, или украсить лифон байкерскими огненными принтами. В качестве бонуса бельевой гарнитур можно сделать огнеупорным. На показах Victoria's Secret всегда выступают какие-то звездные певцы — на презентации этой коллекции мы видим Чичерину с хитом «Жара».

Uniqlo x завод железобетонных изделий

Японский масс-маркет изо всех сил старается понравиться российскому покупателю: не зря же прошлой осенью Uniqlo выпустил коллекцию ультратеплых и водоотталкивающих пуховиков специально для России. В следующем сезоне предлагаем японским дизайнерам вспомнить о большом архитектурном наследии России. Переосмыслить его можно в коллаборации с Казанским заводом железобетонных изделий, которая отлично впишется в ряд с Uniqlo U Кристофа Лемера и коллекцией термобелья Alexander Wang. На растерзание японско-татарстанского союза предлагаем отдать одну из самых известных вещей бренда — ультралегкий пуховик. А вдохновение можно найти в шедевре советского промышленного дизайна и символе российского благоустройства — бетонном заборе с ромбиками (на языке архитекторов — «плита ограды ПО-2»). Серый, словно наши будни, цвет, водонепроницаемая, как ливневки на Булаке, ткань, бетонная фурнитура и стежка, напоминающая узор той-самой-ограды: не сомневаемся, что и без того популярный айтем в коллаборации с казанским заводом и вовсе станет культовой вещью.

Tom Ford х КАМАЗ

У бренда Tom Ford, известного своим тяжелым насыщенным парфюмом, уже есть ароматы с говорящими названиями Tuscan Leather, Tobacco Vanille, Arabian Wood. В эту линейку удачно впишется что-то вроде Dakar Rally (более утонченный вариант — Desert Hearts) — парфюм во славу триумфа КАМАЗа на ралли «Париж — Дакар». В одном флаконе объединим горький вкус побед, тяжелые будни российского автопрома, взрывной характер челнинцев и нежность ночной пустыни. На языке парфюмеров: болгарская роза, бергамот, иланг-иланг, пустынная лилия, мед, пачули, кожа, дубовый мох, амбра, бензин АИ-95 и капелька нефти с Ромашкинского месторождения.

IKEA x «Чаян»

Шведский мебельный гигант нередко выпускает ограниченные коллекции-коллаборации. Из последних — «Омедельбар» первого стилиста Леди Гаги Беа Окерлунд, «Спэнст» дизайнеров Криса Стэмпа и Майи Гансжиник, «Юпперлиг» датской дизайнерской компании Hay и «Индустриелл» голландского дизайнера Пита Хайна Эйка. Есть идея — есть IKEA: предлагаем компании расширить географию сотрудничества и обратить внимание на журнал «Чаян» — татарстанский культурный маркер и просто сокровищницу советской карикатуры. Результатом коллаборации могла бы стать модель дивана «Клиппан», созданная в 1980-е, в чехле с принтами карикатур того же времени. Весело, удобно, вечно.