Герои
Местные. My Rivayat Асель Бекеевой — бренд ювелирных украшений в татарской стилистике
опубликовано — 05.03.2025
Местные. My Rivayat Асель Бекеевой — бренд ювелирных украшений в татарской стилистике
Серьги и чулпы
Как рассказывает основательница бренда My Rivayat Асель Бекеева, часто ей не удавалось найти ювелирное изделие, которое бы и нравилось, и сочеталось с одеждой, и было сделано в татарском стиле. Так пришла идея стилизовать украшения самостоятельно, а на отделку их отдавать уже ювелиру. My Rivayat появился сам по себе — изначально не было цели выстроить бизнес с торговой маркой.
В рубрике «Местные» рассказываем о том, как музейные экспонаты могут вдохновлять на создание украшений, почему в My Rivayat их не покрывают родием, как большинство ювелирных изделий, и что за смысл, кроме декоративного, могут нести сережки.
Асель Бекеева
основательница бренда украшений My Rivayat
Все началось с «Печән базары» в июле 2022-го, куда меня вытащила [продавать украшения] подруга. Сначала я делала их для себя и никому не показывала — думала, что это никому не интересно. [От посетителей] «Печән базары» я получила много обратной связи: поняла, что мое хобби, оказывается, интересно еще кому-то, и решила дальше заниматься украшениями.
Я долго не хотела превращать это в бизнес, но, похоже, все идет к этому. И все же для меня это в первую очередь творчество. Вначале было много советов и предложений — всех люблю, уважаю, но буду делать то, что мне нравится и что сама действительно надену.
Вдохновением для Асель послужили экспонаты из национальных и историко-архитектурных музеев. При этом ей хотелось создавать такие изделия, которые и сочетали бы черты старинных украшений, и вписывались бы в современные модные тренды. Так, например, появились кольцо «Дан» и серьги «Дан алкалары», основанные на болгарской монете ХIII века с солнечным символом, который иногда называют «узел счастья».
1 из 3
Асель Бекеева
основательница бренда украшений My Rivayat
[В музеях] сложные, шикарные работы, рядом с ними же лежат простые браслеты и монеты. Но я же такое не надену. Например, я предпочитаю стиль кэжуал, под который не подойдет украшение моей прабабушки. Стилизация под этническую тему хорошо сочетается с моим образом и при этом выглядит достаточно современно. Одна покупательница сказала, что не похожа на татарку, одевается совсем по-другому и мои серьги — единственное, что говорит о ее национальности.
В свободное от ювелирного творчества время Асель руководит компанией «Казань глазами инженера» и организует мероприятия — в том числе работает с певцом и шоуменом Ильгизом Шайхразиевым и рок-группой Gauga. Но My Rivayat все равно остается ее любимым детищем. Название бренда можно перевести как «мое наследие», оно возникло из семейной истории: прабабушка Асель передала ее матери браслет беләзек, сделанный в технике филиграни (вид ювелирной техники, в которой украшения декорировались узором из тонкой металлической проволоки. — Прим. «Инде») из золота и серебра, без камней. Так семье удалось узнать, что прабабушка происходила из богатой семьи, потому что филигранное изделие стоило дорого.
1 из 2
Асель Бекеева
основательница бренда украшений My Rivayat
Передача украшений [по наследству] — тоже особенное действие, когда ты завещаешь не только вещь, но и смысл. Изучение истории и визуал [старинных украшений], простота древних изделий очаровывают меня. Я обожаю ходить в музеи просто посмотреть на них. Пусть украшение будет неровное, черное, но по нему можно изучать историю.
Украшения My Rivayat Асель изготавливает вручную по собственному дизайну. И хотя изделия делаются в нескольких копиях, они все равно получаются неодинаковыми. Во-первых, ручная работа — не конвейерная, а во-вторых, на кольца и сережки не наносится родий — вещество, которое не дает изделию чернеть и делает его ровным и блестящим. Без покрытия украшение не такое идеальное, как из ювелирного магазина, что и делает его не похожим на копии.
Основа каждого изделия Асель — серебро, а для вставок используются натуральные камни: бирюза, лазурит, хризопраз, перламутр, жемчуг, коралл. Выбор серебра, опять же, обусловлен личными предпочтениями создательницы бренда: она не носит золото и неблагородные металлы (например, железо или свинец) из-за аллергии.
1 из 5
Асель Бекеева
основательница бренда украшений My Rivayat
Вначале я стараюсь делать немного украшений, чтобы понять, насколько они понравятся покупателям. Бывают неожиданные результаты, когда я возлагаю большие надежды на какую-то коллекцию, а она не заходит. Или сомневаюсь насчет других изделий, а они всем нравятся. Каждое новое украшение становится для меня любимым, я постоянно его ношу. Потом делаю новое и «залипаю» в него. Одного фаворита нет, они всегда меняются.
1 из 2
Асель Бекеева
основательница бренда украшений My Rivayat
Я продолжаю стилизовать, но недавно мне стали интересны реплики — я повторила музейный экспонат XIX века из Национального музея Республики Кыргызстан, получились кольцо и серьги «Алка». Мне кажется, через реплики можно показывать, что у нас было раньше и как эти же украшения можно носить и сейчас, привлекая внимание к [татарской] истории и культуре.
В самом начале [работы] я много общалась с работниками музеев, и все говорили, что современное украшение — не то. А я отвечала, что мои изделия — стилизация и я не претендую на национальный статус. Взгляды на этническую стилизацию могут быть абсолютно разными, поэтому я за то, чтобы был выбор, потому что у людей неодинаковые предпочтения.
Если вы хотите попасть в «Местные», присылайте информацию о вашем бизнесе в наш телеграм-бот в формате:
— Название компании
— Ее короткое описание
— Ссылка на сайт, соцсети или площадку, где можно купить ваш продукт
— Фото продукта
Ваша компания должна:
— Быть родом из Татарстана
— Осуществлять деятельность в рамках законодательства РФ
— Выпускать продукцию с локальной (но не обязательно национальной) идентичностью
Редакция оставляет за собой право не включать в рубричные материалы любой контент, противоречащий нашей редполитике.
Фото: Гульназ Зайнутдинова
*Instagram — деятельность на территории РФ запрещена
