Что происходит

Как выглядит фирменный стиль Казанского зооботсада

опубликовано — 05.07.2016

Как выглядит фирменный стиль Казанского зооботсада

Что члены жюри Открытого конкурса думают о концепциях победителя и 13 других участников

Вчера в ратуше подвели итоги Открытого Всероссийского конкурса на разработку концепции фирменного стиля для Казанского зооботсада. Из 75 поданных заявок жюри конкурса, в которое вошли мэр Казани Ильсур Метшин, помощник президента Татарстана Наталия Фишман, главный архитектор Казани Татьяна Прокофьева, шрифтовой и графический дизайнер Илья Рудерман, представители власти и эксперты в области дизайна, отобрали 14 участников. «Инде» показывает работы финалистов конкурса и рассказывает, почему концепция «Искиткеч!» казанского агентства «Максат» стала лучшей.

Сергей Георгиевский

руководитель оргкомитета конкурса

«10 казанских агентств подали заявки на участие в конкурсе, три из них прошли в финал. Это очень хорошая выборка, учитывая, что в конкурсе участвовали 18 городов России. Этот конкурс показал качественные результаты со стороны Татарстана. Казанские команды воспользовались опытом, который получили на предыдущих конкурсах. Команды из Казани начинают активно выступать не только на татарстанских, но и на всероссийских и международных конкурсах. Развитие конкурсной практики дало казанским командам уверенность в том, что они конкурентоспособны».

1-е место

«Максат», Казань

1 из 35

Дизайнеры агентства предложили концепцию «Искиткеч!» (в переводе с татарского — «изумительный», «удивительный»). Она основана на переработанных татарских орнаментах, ярких цветах и, как рассказали сами авторы, праздничном настроении. В логотипе дизайнеры предлагают использовать образ снежного барса, составленный из татарских растительных орнаментов. Сюда же вплетены узнаваемые казанские символы — центр семьи «Казан», тюбетейка и реликтовое растение гинкго — гордость Казанского зооботсада. Специально для концепции агентство «Максат» разработало одноимённый шрифт Iskitkech, кроме которого в брендировании зоопарка предлагается использовать Proxima Nova. Авторы концепции также предложили создать мобильное приложение, которое поможет посетителям взаимодействовать с территорией зоопарка. Приложение будет реагировать на bluetooth-маячки, встроенные в навигационные стелы. Проблему перегруженности навигационных указателей информацией на трёх языках дизайнеры «Максат» предложили решить с помощью лентикулярного пластика, который используют при изготовлении «переливных календариков»: в зависимости от угла зрения посетитель зоопарка увидит информацию на русском, татарском или английском языке.

Агентство «Максат» получило 826 тысяч рублей и стало официальным партнёром Казанского зооботсада по развитию фирменного стиля.

Наталия Фишман

помощник президента Татарстана

«Победителю удалось отразить в проекте национальную идентичность. Такой коллекции животных, как в Казанском зоопарке, нет ни в одном зоопарке России, кроме Московского. Он станет, в том числе, большой точкой притяжения туристов. И нам хочется, чтобы Казань и Татарстан отражались в логотипе. Проект победителя создаёт ощущение праздника. Когда смотришь на него, хочется улыбаться — так же как и от просмотра работы, которая получила специальный приз. Она тоже очень милая, трепетная, сделана с большой любовью и вниманием. Видно, что наши коллеги-дизайнеры из команды Wowhouse вложили много души в этот проект. Мы будем предлагать им работать вместе с нами над благоустройством и развитием территории зооботанического сада и внедрением фирменного стиля».

Илья Рудерман

шрифтовой
и графический дизайнер, сооснователь Moscow Design Studio, студии шрифтового дизайна CSTM Fonts и шрифтового магазина type.today

«Победивший вариант отличался от других конкурсных проектов тем, что ярче всего иллюстрировал идентичность Казанского зооботсада. Мы увидели много качественных проектов. Но большая их часть могла быть применена в любом городе в любом зоопарке. Ребятам из „Максата“ удалось создать ощущение казанского, татарского самобытного пространства из общепонятных, человеческих, примитивных принципов иллюстрирования. Именно это нас подкупило. Вдобавок получилась позитивная эстетика, что тоже дико важно, потому что зоопарк, зооботсад — это пространство, в котором люди проводят свободное время, им хочется от него получать удовольствие. Серьёзные и деловые интонации здесь не так уместны, как ощущение радости, праздника и отдыха. У „Максата“ не всё идеально, но в рамках самостоятельной работы агентство выполняет бриф вслепую, без возможности задать уточняющие вопросы заказчику, пошагово пройти от одного этапа к другому. Этот конкурс — на разовое высказывание. С точки зрения опыта, развёрнутости, многогранности, может быть, „Максат“ не лучшие, но в рамках разового высказывания агентство было точнее в сути».

2-е место и специальный приз конкурса

Wowhouse, Москва

1 из 26

Основатель бюро Wowhouse (не путать с архитектурным бюро Wowhaus) Денис Стуликов рассказал, что его агентство готовилось к прошедшему конкурсу долгие годы: презентованную идею дизайнеры придумали 15 лет назад. По задумке Wowhouse, животные должны «разговаривать» с посетителями. Трёхстрочный логотип символизирует три составляющие зооботсада — зоологию, ботанику и место для счастливого отдыха. Герой логотипа — снежный барс, который олицетворяет локальную и республиканскую символику. Буквы в логотипе могут меняться: благодаря изображению других символов зоопарка он может рассказывать о чём угодно. Указатели на территории зоопарка созданы в виде животных, в конструкциях-тантамаресках можно сфотографироваться. В каждой климатической зоне зоопарка можно установить указатели-деревья: в «Реке Замбези» — кактус, «Реке Уссури» — берёзу, в «Дендрарии» — пальму. Таблички с указанием названий животных дизайнеры предлагают выполнить из дерева с инкрустированием молочным пластиком.

Концепция Wowhouse так понравилась жюри, что они учредили специальный приз в размере 700 тысяч рублей и предложили дизайнерам бюро работать над фирменным стилем и навигацией Казанского зооботсада вместе с агентством «Максат».

Татьяна Прокофьева

главный архитектор Казани

«Самая главная черта проекта агентства „Максат“ — то, что наши специалисты, которые прекрасно знакомы с символикой, культурными традициями и элементами татарского народа, смогли создать незабываемую работу, которую невозможно ни с чем спутать. Это однозначно татарстанская работа, и данный фактор стал самым главным. Работа Wowhouse комплексно решала пространство зоопарка с большим вовлечением посетителей в его жизнь с помощью графики и малых форм. Дизайнеры создали не просто плоскостной вариант, а систему игры, и это было очень привлекательно. Но в то же время эта достаточно стандартная графика могла быть в любом месте. Мы предложили агентствам поработать вместе, потому что было бы здорово соединить интерактивность, сложность и глубину проработки графики и вовлечения её в жизнь зоопарка».

3-е место

Студия Артемия Лебедева, Москва

1 из 31

Идея концепции «Геральдика» Студии Артемия Лебедева — взять за основу логотипа узнаваемый образ герба. Главный вариант логотипа выполнен в виде зелёного листа — щита, по бокам от которого стоят звери, живущие в Казанском зоопарке. Центральная часть логотипа, на которой «лежит» снежный барс, остаётся неизменной, а пары животных могут меняться исходя из задач и атмосферы. У каждой части зоопарка есть свои паттерн и логотип. Логотипы разработаны и для разных групп животных и растений.

3-е место

Gruppa, Москва

1 из 26

Концепция победителей конкурса на разработку логотипа и айдентики для «Казань Экспо» — молодого московского агентства Gruppa основана на иллюстративных образах животных и растений, которые собираются в монокомпозиции. На логотипах зон зоопарка изображены животные и растения, соответствующие ареалу. Дизайнеры предложили идею цветового кодирования пространств зоопарка. У каждой зоны — свой цвет навигационных указателей и табличек.