Шесть оттенков айдентики. История логотипов Татарстана и Казани

От башни Сююмбике к воротам башни Сююмбике

На этой неделе в Татарстане одна из главных местных тем для обсуждения — логотип Казани от Артемия Лебедева. Люди проявляют редкое единодушие, не слишком-то рады щедрому предложению, а мэрия заявила, что айдентика у города уже есть, спасибо, больше пока не надо. «Инде» оглядывается назад и смотрит на то, какой путь прошел брендинг нашей республики и нашего города за последние 15 лет.

2005 год

Первой попыткой создать визуальную айдентику для республики и города можно считать символ 1000-летия Казани. Круглый знак, в котором в единое изображение объединены башня Сююмбике, флаг Татарстана и цветок лилии. Айрат Халитов, автор работы и брат члена жюри (надеемся, это никак не связанные вещи), выиграл конкурс, на котором было представлено около 150 вариантов. И потом на протяжении нескольких лет подготовки к празднованию и самого 2005 года жители Казани и наши гости видели этот знак на улицах города, на сувенирной и туристической продукции.

После 2005 года остатки сувенирки распродали, баннеры сняли, и уже даже поисковики вспоминают тот символ с трудом, а найти картинку в приличном разрешении не представляется возможным.

Стоимость: 25 000 рублей

Сейчас не используется

2013 год

Следующей айдентикой города за неимением другой опять стала событийная — подготовленная для Универсиады. Барс Юни, стопочка слов и символов и длинный стилизованный тюльпан были верными спутниками нашей жизни на протяжении довольно долгого времени. Ими были оформлены весь город, примерно весь местный интернет и подавляющее большинство сувенирной продукции, для которой даже создали отдельную торговую сеть — ларечки «ХороShow» с фейерверками и всем, на что можно было нанести хотя бы один элемент фирстиля Универсиады. Тогда же случился единственный раз, когда символику и упоминание Казани можно было найти в кошельках и карманах многих жителей России: Банк России отчеканил 10 миллионов десятирублевок с Юни и тюльпаном.

Стоимость: не раскрывается, как и авторы айдентики. Исключительные права принадлежат Исполнительной дирекции XXVII Всемирной Летней Универсиады 2013 года в Казани

Больше не используется, но в спальных районах несколько тюльпанов остались на боковых фасадах пятиэтажек

2014 год

К этому моменту и тренды на брендинг территорий уже оформились, и понимание, что Татарстану и Казани нужна своя особая айдентика, укрепилось. В апреле 2014 года городские власти пришли с брифом в Британскую высшую школу дизайна и заказали у выпускников курса «Брендинг» туристический логотип Казани. В декабре результат работы дизайнеров показали широкой аудитории.

За пять дней до этого агентство «Апостол», генеральным директором которого на тот момент была Тина Канделаки, представило свой проект «Наследие Татарстана». В числе элементов их видения нашего туристического потенциала были конный всадник с луком и в шапке с развевающимся хвостом, национальный орнамент в форме наконечника стрелы и длинная-предлинная красная опять же стрела, состоящая из всевозможных достопримечательностей и стереотипов. Общественность тогда изрядно удивилась, власти вежливо похлопали, проект приняли (некоторые сотрудники редакции даже однажды видели баннер на заборе с этой стрелой), но использовать не стали. Проект оказался оторванным от внутренней идентичности Татарстана, Тинатин Гивиевна расстроилась.

Стоимость: не разглашается

Не используется

2016 год

Не прошло и полутора лет, как Татарстану представили программу Visit Tatarstan и новый туристический логотип в виде открывающихся ворот, формирующих собой букву Т. Разработкой занималась компания INSTID. В проект, кроме логотипа, вошли цветовое решение, шрифт, набор из 19 графических паттернов, и все это сформировало цельную визуальную систему. Заявлялось, что это бренд, нацеленный на приезжающих в Татарстан, но с годами вышло так, что и сами татарстанцы, по ощущениям, приняли его как часть идентичности республики.

Стоимость: 2,2 миллиона рублей

Активно используется и продвигается

2019 год

В мае прошлого года исполком Казани объявил о том, что патент на айдентику города, разработанную выпускниками БВШД почти пять лет назад, получен, и логотип становится официальным. Теперь он будет на сувенирке, в городской среде и везде, где положено быть городскому знаку. Разработали гайдлайн для бизнеса, любой желающий может заключить соглашение с комитетом по развитию туризма на применение этого знака.

Стоимость: не разглашается

Используется после получения роспатента и будет использоваться далее

2020 год

Артемий Лебедев, известный тем, что по любому поводу имеет свое громко озвучиваемое мнение и свой взгляд на дизайн, объявил о создании за 43 дня нового логотипа Казани. Казанцы широкий жест не оценили, выписали множество нелестных отзывов, а исполком города рассказал «Реальному времени», что никакого нового логотипа господину Лебедеву никто не заказывал, официальный логотип уже существует, функционирует и менять его не будут.

Стоимость: инициатива дизайнера

Использование? Спасибо, не надо