Местные. Нетипичные сувениры с татарской идентичностью «Айда»

Раушания и Дмитрий Полосины интересуются татарской историей, бытом и обычаями. В 2014 году желание изучать национальную культуру и знакомить с ней других привело супругов к открытию Музея чак-чака. Спустя четыре года в его лавке выставили первую серию «Айда» — сувениров, вдохновленных городом и рассказывающих о нем в новом формате.

Мы поговорили с директором проекта Алсу Шангараевой и узнали, кто создает коллекции «Айда», как это происходит и с помощью какой линейки сувениров можно устроить экскурсию по городу.

Идея производства сувениров появилась из необходимости: супругам не хватало памятных подарков, которые бы они дарили, использовали или носили сами. Вначале проект запустили в музейной лавке, но со временем продукции становилось все больше, и она не вписывалась в концепцию старинного татарского дома. Поэтому в ноябре 2019-го Полосины открыли отдельную студию авторских сувениров.

Одни из первых линеек, появившихся еще в Музее чак-чака, — «Девочка на велике», «Нам краснеть нечего», «Татарский для вас» и «Казань, откройся». История про девочку, которая разъезжает на велосипеде по туристическим местам Казани, представлена в трех локациях: Кремль, улица Баумана и набережная. «Нам краснеть нечего» — ироничный ответ на вопрос о том, почему Казанский Кремль белый. В коллекции «Татарский для вас» на предметы помещен перевод девяти основных разговорных слов — например, «ярар», «рәхмәт», «инде». А в серии «Казань, откройся» супруги собрали 12 самых красивых дверей старинных построек города: Азимовской мечети, обсерватории имени В.П. Энгельгардта, усадьбы Сандецкого, дома Ушковой и других. Есть предметы с каждой постройкой отдельно и со всеми вместе. По ним можно даже устроить экскурсию — на изделиях указаны адреса исторических зданий.

Позже появились коллекции «Сердце Казани», где в виде сердца собраны главные символы города; «Мин сине яратам» с признанием в любви Казани на трех языках; а также «Татарское зрение» с шестью татарскими буквами, вписанными в таблицу для проверки зрения.

Все иллюстрации к сувенирам, от открыток до упаковок чак-чака, Раушания Полосина создает сама. Она вдохновляется улицами Казани и национальными традициями. Между выпуском новых коллекций может пройти от полугода до двух лет. Сначала Раушания разрабатывает дизайн, а потом команда придумывает разные предметы с получившимися изображениями: стикеры, открытки, постеры, блокноты, настольные игры, значки, шоперы, одежду и другое.

Студия Полосиных отличается от обычных магазинов. Здесь находится мастерская, в которой шьют фартуки для музея и шоперы для «Айда», а гостям предлагают продегустировать чак-чак и попробовать авторские чаи. Про название директор Алсу Шангараева говорит, что оно будто зовет: «Давай, пойдем, заходи! Проникнись этим, будь нашим гостем. Отговорки не принимаются. Айда!»

Полюбившийся туристам сувенир — панамы, на которых можно выложить любое слово при помощи букв на липучке. В комплекте есть два варианта на выбор: с татарской и английской раскладкой. В студии можно купить и комиксы, написанные на татарском языке, с иллюстрациями 19 художников: Радика Мусина, Рафаэля Зиганшина, Лилии Тимирбаевой, Лилии Косолаповой, Регины Гаязовой, Раушании Полосиной, Валдиса Салмана и других.

Изделия других проектов Полосиных тоже есть в наличии: наборы для рукоделия от Tatar Handmade; диффузоры с фибровыми палочками от Tatar Home и Tendermay Home с четырьмя ароматами: «Сад» (цветы и ягоды), «Дом» (дуб и мох), «Чайная история» (травы и цитрус), «Казань» (свежесть воды); а также настольная игра «Эчпочмак», придуманная супругами совместно с Радифом Кашаповым. В студии также продают мерч казанской группы Gauga, разработанный к выходу альбома Bichara.

Ежегодно команда «Айда» участвует в конкурсе «Туристический сувенир», куда направляет новые изделия или усовершенствованные старые. В планах студии — дополнить линейку настольных игр, разработать прихватки с татарским орнаментом и создавать коллекции совместно с местными артистами.

Сувениры можно купить в студии на улице Кремлевской, 2а, ежедневно с 10:00 до 20:00 или заказать на сайте «Айда» с доставкой.

Фото: Галина Овчинникова*

*Instagram — деятельность на территории РФ запрещена