Основательница бренда буркини Inshelline — о скромной моде не только для мусульманок

Вокруг явления скромной моды (modest fashion) все еще много стереотипов. Наверное, главный из них: «скромная закрытая одежда существует только в исламском мире». Хотя эта ниша и ориентирована на женщин-мусульманок, на самом деле скромность — про ту же свободу выбора. И если раньше на рынке были только архаичные и скучные modest-бренды, то сегодня это направление — настоящий тренд. Свой вклад в осовременивание буркини — закрытых купальных костюмов — вносит и казанский бренд Inshelline.

От фото в Instagram* до первой коллекции

К моменту запуска бренда в 2016 году у Сабины Хамитовой уже был десятилетний стаж работы в фэшн-индустрии. Стилизация и продюсирование съемок для брендов одежды, персональное шопинг-сопровождение, контракт по моделингу в Индии и поиски идеального буркини побудили ее создать бренд. Свой первый скромный купальный костюм Сабина отрисовала сама и отдала эскиз швее. А затем отправилась с готовым буркини на побережье Эгейского моря.

Стало ясно, что о таком буркини мечтала не одна Сабина. Так родилась идея выпустить первую коллекцию буркини под брендом Sabrique. Основными каналами продаж тогда были Instagram* и мессенджеры. Но организация производственных процессов сильно хромала.

Сабина проанализировала рынок, определилась с целевой аудиторией, сменила название на Inshelline, провела ребрендинг, собрала профессиональную команду и запустила собственное швейное производство. Так появилась возможность стабилизировать процессы и проработать функциональность изделий.

Теперь при разработке моделей учитываются особенности фигуры и образ жизни разных клиенток. Для Сабины важен не только внешний вид буркини, но и изнанка. Она должна быть идеальной, с минимумом открытых срезов, чтобы обеспечить комфортную носку, ведь многие выбирают закрытые купальные костюмы для активного отдыха.

В моделях, которые состоят из туники и брюк, придумали специальные подвязки, которые фиксируют тунику, чтобы та не задиралась вверх при прыжках в воду и не надувалась в ней, как парашют.

Размерную сетку Inshelline тоже стараются подстроить под разные запросы, чтобы каждая девушка смогла подобрать комфортный и красивый костюм. В бренде разработаны лекала от XS до XL.

Философия бренда и принципы modest fashion

Сабина представляет Inshelline как марку «некупальных костюмов». Буркини применим и за пределами пляжа — например, в тренажерных залах. А иногда буркини вписывается даже в городские образы.

Недавно у бренда появилась легенда, усилившая смыслы и философию марки: Сабина считает клиенток жемчужинами, которых с заботой укрывает в модные ракушки от Inshelline. При этом она не устает повторять: модест — это не только про религию. Причины, по которым девушка выбирает закрытый купальный костюм, могут быть самые разные: от особенностей фигуры до аллергии на солнце.

Купить буркини можно на сайте бренда, комплекты стоят от 9800 ₽ до 13 900 ₽.

Фото: Галина Овчинникова*

*Instagram — деятельность на территории РФ запрещена