Устарел, но будет жить вечно. Кто и зачем ведет «Живые журналы» в 2019 году

В последние лет пять о ярком явлении Рунета нулевых принято рассуждать разве что с оговоркой: «„ЖЖ“ умер». В начале 2019 года компания Rambler Group объявила, что обновит блог-платформу LiveJournal. В компании надеются, что это решение приведет к росту аудитории. Редакция «Инде» нашла четырех авторов LiveJournal из Казани и спросила у них, что они думают о будущем платформы, почему они не бросают свой блог и как они предлагают изменить «Живой журнал».

Я зарегистрировался в LiveJournal где-то между 2006-м и 2008 годами. Тогда я вел активную онлайн-жизнь: был админом главного казанского чата, писал рассказы на Udaff.com. До высокоскоростного интернета все сидели в чатах, главным в Казани был web.kazan.ru. Когда-то это был серьезный ресурс, пользователи каждую неделю встречались, на такие сходки приходило от 10 до 50 человек. Потом появился LiveJournal и все перешли туда, но по сути мало что изменилось — мы продолжали общаться. В конце нулевых и в начале десятых казанские блогеры собирались на «жежовках» — сидели в «Старом амбаре» и культурно отдыхали. На «жежовки» приходили просто ради пьянства и знакомства с девушками. На этих встречах мы не говорили о своих блогах, а просто выпивали и общались на разные жизненные темы.

Мне было неинтересно читать посты других людей (за исключением Эдуарда Багирова и Гоблина), но потребность письменно выражать свои мысли была, именно для этого мне и нужен был «Живой журнал». У меня не уходило на него много времени: за 10 минут писал целый пост и публиковал его без корректуры и редактирования. Иногда хотелось писать в нетрезвом состоянии или после просмотра какого-то фильма. Мой блог в LiveJournal всегда был развлечением для меня, таким и останется. Это чистый андеграунд теперь.

LiveJournal изменил мою жизнь — здесь я встретил свою жену. У меня был период, когда я интересовался сыроедением, голоданием и трансерфингом реальности. Я много читал про это и сам писал на эти темы посты. Однажды мне написала девушка — она хотела начать голодать и искала напарника. Так мы с ней разговорились и стали друзьями. Нас разъединяло 1500 километров — я в Казани, а она в Старом Осколе (Белгородская область). В 2013 году я назначил ей свидание и специально поехал в Воронеж, куда она могла быстро добраться. Я снял гостиницу, мы с ней познакомились в реальности, а к вечеру она уже уехала. Через месяц я поехал в Старый Оскол за ней. По возвращении в Казань мы сразу поженились.

Сейчас я редко пишу в свой «ЖЖ», намного проще стало пользоваться другими соцсетями. Мой фаворит — Instagram: сфоткал и моментально выложил фото с постом, где бы ты ни находился. В этом смысле интерфейс LiveJournal безвозвратно устарел, а еще там много рекламы и дорогая абонентская плата — наверное, поэтому вот уже несколько лет «Живой журнал» умирает (пользователи «ЖЖ» могут подключить платный пакет услуг, который открывает дополнительные функции. — Прим. «Инде»). Если я хочу хайпа, то мне проще написать в предложку казанских групп во «ВКонтакте» — там отклик набирается за пару минут после публикации. Однажды я, например, написал, что собаки в моем районе не дают пройти женщинам с колясками, а участковому жаловаться бесполезно. И сразу тысячи комментариев — срач под моим постом, мне хорошо. А когда в «ЖЖ» напишешь, ну увидят пост человек 100−200, и то не сразу. Аудитория соцсетей и LiveJournal сейчас несопоставима. Правда, я не думаю, что ситуация с умирающим «Живым журналом» безнадежна: нужно отменить абонентскую плату, изменить интерфейс и сделать удобную мобильную версию.

Я зарегистрировался в «Живом журнале» в 2013 году. Сделал это потому, что часто пишу (например, в казанских газетах «Звезда Поволжья» и «Честное слово»). Я работаю юристом, поэтому мои записи в «ЖЖ» в основном об общественно-политических проблемах. Например, не так давно я написал о том, как реализуется программа расселения аварийного жилья в Татарстане. Публикация попала в топ и собрала около 150 комментариев.

Раньше я сидел в политических группах, но в некоторых из них меня просто забанили по неизвестной причине. Мне кажется, что теперь это политика «ЖЖ» — не говорить о политике. Сейчас я чаще сижу на других платформах — «ВКонтакте», Facebook, веду там общественно-политические группы и публикую в них свои статьи. Личные страницы я никак не продвигаю, использую их только как средство коммуникации.

«ЖЖ» умер в том качестве, в котором задумывался. Изначально это была основная площадка для блогеров, а теперь он ничем не отличается от других платформ. Все публицисты ушли на Facebook, и теперь «ЖЖ» — это посиделки бабушек на скамейках с рассуждениями на самые общие вульгарные темы.

Раньше в топ на главной странице попадали только лучшие материалы, потом топ сократился, на сайте он переехал вниз. Я заметил, что администрация «ЖЖ» удаляет некоторые материалы из топа. Если в течение часа просмотры на моих материалах не падали (рейтинг обновляется каждый час), то я попадал в топ, а потом меня оттуда удаляли. Мне кажется, что это связано с тем, что я пишу о политике. После этих обновлений «ЖЖ» перестал быть интересным, и люди оттуда ушли.

Разумеется компании, владеющей LiveJournal, нужно что-то с этим делать. Но пока все, что они предлагают, — фигня. «Живым журналом» пользовались не потому, что там есть что-то интересное почитать, а потому, что это была социальная сеть, где люди получали пользу от умного общения друг с другом. А так ресурсов, где можно прочитать что-то интересное, — море, и «ЖЖ» не на первом месте среди них.

Первую запись в своем блоге на LiveJournal я опубликовал в 2012 году. Мне хотелось завести дневник, где я писал бы о родном городе, о Казани. Когда я выбирал площадку, лучше всего для моих целей подходил «Живой журнал». Потом ко мне начали добавляться в друзья, и я начал читать другие блоги. Так что в первую очередь на LiveJournal я пришел как автор, а не как читатель. Сейчас мой контент расширился. Изначально я писал только о Казани, потом стал писать о путешествиях и городской экологии.

Сейчас я пишу реже, потому что времени свободного стало меньше. Идей много, но чтобы создать хороший пост, нужно сделать хорошие фотографии, найти и проверить информацию, написать текст, отредактировать. Примерно день на это может уйти. У меня нет журналистского или филологического образования, написанию статей я учился сам, пока вел свой дневник. Но мое техническое образование помогает мне писать — я заранее продумываю структуру и логику текста.

Свою аудиторию я делю на три категории: казанцы, туристы и внутренние мигранты, переехавшие из Казани в другие города, но по-прежнему интересующиеся родным городом. Заметил, что последние — самые преданные мои читатели. Очень много людей приходят из поиска — это основной источник трафика на мои посты, но эта аудитория может прочитать одну статью и больше не вернуться.

Я пытался монетизировать свой блог, но в LiveJournal это сделать практически невозможно — аудитория падает, рекламодатели не идут. Но я застал еще времена, когда бренды и компании работали с крупными жежешниками по бартеру: я тестировал видеорегистраторы, светильники и разные интерьерные вещи, а еще писал рецензии на фильмы, на которые меня приглашали. В последний раз выгоду от своего блога я получил в 2017 году — меня пригласили в пресс-тур в Сочи.

Парадокс: LiveJournal устарел, но будет жить бесконечно. Это самая удобная площадка, чтобы постить объемные записи, здесь не ухудшается качество фото, а еще можно оставить анонимный комментарий — в этом главное преимущество «ЖЖ». Однако сейчас появился «Яндекс.Дзен», он может стать первым полноценным аналогом для LiveJournal. Я веду там дневник на автомобильную тему. «Яндекс.Дзен» проще монетизировать, но там долгое время не было комментариев, фотографии обрезались. Еще плюс «Живого журнала» в том, что любой поисковик легко индексирует блоги — я без проблем нахожу свои записи, а у «Яндекс.Дзена» есть с этим проблемы.

В LiveJournal нет молодой аудитории. Я думаю, молодежь 18−22 лет и не знает, что такое «Живой журнал». Они знают, что такое YouTube и Instagram. Поэтому структурам Rambler надо кардинально все менять. Но мне непонятно, зачем это делать, когда уже есть другие соцсети, их кусок трафика сложно будет забрать. Мне кажется, будущее LiveJournal — это банк постов на разные темы.

Когда-то очень давно я искала схемы для плетения бисером в интернете и попала на сайт о бисерном творчестве «Бисер.Инфо». Там были схемы плетения, уроки и форум для любителей рукоделия, который я периодически читала. В 2009 году «Бисер.Инфо» переезжал с одного сервера на другой и плохо работал, поэтому один из участников форума кинул ссылку на «Живой журнал» как альтернативу. Так я с ним и познакомилась.

Мой «ЖЖ» переживал много стадий: это была площадка для рекламы моих бисерных украшений, для сказок, которые я продолжаю писать, информации о вязании, рисовании, мероприятиях, которые я посещала с дочками и одна, — в общем, обо всем, что мне интересно. Не меняется только одно — записи выходят ежедневно, даже если я в отъезде и нет возможности выйти в сеть (в таком случае я ставлю отложенные записи). Скоро будет мероприятие для детей из детдомов от «Зиланткона» — я собираюсь сделать фоторепортаж и выступить в качестве волонтера. В апреле пройдет фестиваль восточной культуры «Феникс», с которого тоже будут мои видео и фотоотчет.

В обычной жизни я мать, жена и работник благотворительного склада, а в блоге — мастер украшений из бисера и сказочница Тигра. По этому никнейму меня знают несколько сотен человек: друзья из реальной жизни, бывшие и нынешние работодатели, люди, у которых схожие со мной интересы, и те, кого я читаю сама. Мой блог вряд ли можно назвать источником заработка, хотя было несколько хороших рекламных предложений — я написала пару платных записей о том, что меня интересует. Не знаю, что предлагают другим, но у меня покупали отзывы о мероприятиях, посты и фотоотчеты. Иногда это была работа за еду, иногда я рекламировала что-то из личного интереса. Косметику и что-то в этом духе я пока не рекламировала, это не мое. В политику тоже не лезу, если она не лезет ко мне.

У меня есть аккаунты почти во всех популярных соцсетях — Facebook, «ВКонтакте», «Инстаграме» и «Твиттере», но я всегда возвращаюсь в «ЖЖ», потому что здесь находятся упорные зрелые люди, которым удобно писать и читать много текста. Единственный его недостаток — там нет удобного хранилища для фотографий вроде «Яндекс.Диска», поэтому, чтобы найти фото, нужно листать всю ленту.

Десять лет назад «ЖЖ» уже считался мертвой площадкой, но это жизнь — кто-то уходит, кто-то приходит. По крайней мере те, кого я читаю, продолжают писать: это писатель Слава_Сэ, искусствовед и просто очаровательная дама Марьяна Тёрн, Ксюша, которая пишет о моде в искусстве. С ними я вижусь и в реальной жизни. К тому же есть много сообществ по интересам, было бы желание искать.

Я слышала об инициативе перезапустить «ЖЖ». Пусть реанимируют, только бы не закрыли, как некоторые сервисы «Яндекса» или Google+. Посмотрим, как они переработают мобильное приложение, которое сейчас такое кривое. Хочется увидеть, как компания будет блокировать спам и порно в «ЖЖ», пока даже «ВКонтакте» справляется с этим лучше.

Иллюстрации: Ксюша Горшкова